解析“世界三大照明巨头”新动态背后的预示
- 来源：新兴产业智库
- 2016/9/19 13:44:1440095
解析“世界三大照明巨头”新动态背后的预示
近日，飞利浦在推行一个名为Yellow Dot(黄点)计划，拟对其它照明企业开放其基于LED灯具的室内定位技术，当然天下没有免费的午餐，其目的也很明确，将允许制造商对其LED灯具进行测试与认证，以便兼容飞利浦的室内定位技术。
欧司朗寻求买家的消息又再不胫而走，又再不置可否。然后，近期人事新任命一再传出，先是本公司老将Michael Flieger，后有关于原科锐的邵嘉平博士。其实，它和飞利浦类似，也要透过蓝牙技术公司聚焦在室内定位照明市场。
GE照明CEO在写给内部员工的邮件中宣布，自今年11月30日起，GE照明将终止在亚洲和拉丁美洲的所有直接商业活动，言之凿凿，消息人士却指，GE照明会采取何种方式退出，至今也未有对外公布，应该说还未有明确计划，内部或仍处于观望状态。
三大照明公司的这些动作背后都预示着是什么？我们可以来分析一下。
飞利浦：推“杀手级应用”，拟开放室内定位技术
新消息，飞利浦拟于今年年底在欧洲推出三款Yellow Dot Ready LED驱动器(60W，100W和150W)。这一举动，被指主要是为了Yellow Dot(黄点)计划提供支持。在这一项计划中，拟对其它照明企业开放其基于LED灯具的室内定位技术，它将允许制造商对其LED灯具进行测试与认证，以便兼容飞利浦的室内定位技术。
对此，飞利浦照明室内定位合作伙伴经理Simonden Uijl曾经这样表示：“借助Yellow Dot计划，飞利浦照明与其客户将在快速发展的新兴市场推广基于室内定位的商用照明系统。零售商店及购物中心等所有者将会拥有更多结合了市场上的室内定位系统的LED灯具选择。”
近70年来致力于创新照明产品的设计、制造和销售的Trato-TLV集团，是一家法国的灯具制造商，它也是早加入Yellow Dot计划的厂商。该集团还会于今年9月12日-14日的巴黎零售技术设备展“EQUIPMAG”上展示兼容飞利浦室内定位技术的LED灯具。
在该集团总经理Guillaume Picha看来，加入Yellow Dot计划益处良多，既能为的其客户提供市场上好的室内定位解决方案，从而获得竞争优势，此外，飞利浦照明的Yellow Dot Ready驱动能让其灯具实现可见光通信，却不影响能耗和使用寿命。
听起来这也真是个值得携手共进的愉快合作。据悉，飞利浦照明的室内定位系统并不读取顾客智能手机上的个人信息。每个灯具均使用可见光通信技术(VLC)单向传送数字信息。
虽然人眼无法察觉这种光线，但智能手机的摄像头却能够接收。只要购物者下载零售商的应用程序，便可选择访问基于位置的服务，如以30厘米(cm)的精度定位自己购物清单上的项目。
举实例说，美国零售巨头Target公司在美国47州设有近1800家商店，其推出的店内手机导航系统，让顾客通过热门的信息传递载体：二维码和灯光在“迷宫似得”大超市中迅速找到所需商品。
顾客进店后Target通过照明为基础的导航技术先发送有免费咖啡赠送的信息，顾客在店内逗留期间将不断收到更多“促销信息”。如通过过道时不断向手机发送她所需商品的指导并提供产品信息。
“如果我们在灯上加装感测器，让灯泡变得聪明一点，那么它就可以提供我们很多资讯，比方说温度、空气污染指数、人类的动态等。”现任奥德堡集团(Zumtobel Group)设计暨行销长，曾任飞利浦照明公司(Philips Lighting)设计长的范德海表示，人们可以透过手机镜头捕捉灯光，并且从中获得很多讯息，不但便宜又安全。
他进一步指出，虽然一般情况下建筑物里无法做到GPS定位，但是只要手机能接收到三处不同的光源，就可以辨识出人在这栋建筑物里的哪一层楼、哪一间房间里。例如，有了灯光辅助，不仅在遇到紧急状况时可以更快抢救受困者，平时你也可以点杯咖啡，并让它自动送到你的办公室里。
欧司朗：人事履新一而再，“卖身”传闻又扬风声
近来，欧司朗内内外外可谓官方消息与坊间传闻齐飞。
就在9月18日有消息爆出，曾就职于科锐公司任中国区营业总经理兼技术总监的邵嘉平博士去向已定，并非转投此前盛传的德豪润达，而是于2016年9月15日被任命为欧司朗光电半导体大中华区通用照明业务销售负责人，将直接向大中华区销售副总裁李艇汇报。
当下的欧司朗光电半导体似乎正值高层管理“变革”进行时。要知道不久前该公司才刚任命了14年本公司金融老将Michael Flieger为美洲地区的财务官。
42岁的Michael Flieger这次接替的是2015年7月被任命为执行官的Grant Wright，其在过去的一年里一直担任双重角色：执行官和财务官。
在过去的14年间，Flieger在欧司朗担任多个领导职务，包括担任印度尼西亚的财务总监和业务总裁。近在欧司朗的总部担任企业审计主管。此后，Flieger将负责金融监管及欧司朗在美洲地区的的业务管理。
对于这次新的任命，Wright如是说：“Flieger在金融领域有丰富的经验，我们相信，他的学识和才干对美洲市场而言是笔巨大的财富，我们重新定位自己，致力在照明领域成为一家的技术公司。”
Flieger则表示：“这是一个激动人心的时刻，开拓照明灯具业务为我们提供了大量的机会，开发新技术和改进现有的技术，以证实我们对波士顿地区和美国分公司的承诺。我期待与美国总部的团队密切合作，我们要把我们的重点从一般照明转移到照明技术创新。”
可以看到，两人的话语中都“触碰”到了诸如“重新定位”及“技术创新”这一类的字眼。事实上，欧司朗此前也宣布了，将要透过蓝牙(Bluetooth)技术公司发展室内定位照明市场。此市场的发展脚步仍在初期阶段，显然易见，这一场竞争必然会导致与包括上述的飞利浦在内的其他业者狭路相逢。
针对公司的这套新系统，欧司朗的执行长Olaf Berlien表示已设想了许多应用面向，例如当消费者在实体店面中浏览商品时，可透过系统连结，将商品资讯呈现在其手机前，或是让销售人员操控灯光方向，以聚焦在重点商品上。另外，也可应用在博物馆的导览中，取代传统的耳机式解说方式。
据称，该公司的室内定位照明系统已开始在德国慕尼黑(Munich)的停车场中进行测试，以帮助车主更快速地找到停车位置。在未来，将会把室内定位照明系统与智慧城市的装置作结合，让城市中的照明系统都如同GPS般有导航的功能。
欧司朗还透露，公司之所以选择蓝牙作为室内定位照明系统的连线方式，是因为蓝牙不需要直接的线路便可连线，此优势在实际应用上十分重要。不论是欧司朗的蓝牙装置或是飞利浦的VLC系统，目前都在实体商场中进行测试。例如美国零售业者Target就有针对两种产品进行测试，但因为仍属新兴技术还在发展阶段，未来发展走势仍有待观察。另据了解，以室内定位为功能之一的LED光通信技术，过去几年在国内市场也吸引了不少企业涉足研发。包括洲明科技、勤上光电、华策光通信等企业都有对外发布过相关技术和产品。
除了先后发布了人事变动方面的快讯，欧司朗日前还再度流出“卖身”传闻。该消息来自9月12日彭博社的一篇报道，据称有知情人士透露，西门子公司正考虑将其所持有的价值约8.66亿欧元(约合人民币64.78亿元)的欧司朗(OSRAMLichtAG)股份出售给包括金沙江GOScaleCapital在内的潜在中国买家。
另一知情人士表示，金沙江(GO Scale Capital)可能把此次股权收购作为其进一步增加欧司朗持股比例或向欧司朗发出剩余股权收购要约的步，欧司朗剩余股权(83%)市场价值约51亿欧元。然而，他们也强调了该消息的不确定性，指出，目前还未做出任何决定，GOScaleCapital仍有可能不参与此次交易。上述两名知情人士还提醒，这些股份也吸引了其他中国竞购者以及私人股权投资公司的兴趣。
对此传闻，GO Scale Capital的伍伸俊12日在接受采访时则表示，公司确实有意寻求与总部位于慕尼黑的德国欧司朗的潜在合作机会，但拒绝进一步置评。而西门子和欧司朗方面的发言人均拒绝发表评论。
实际上，西门子早前已试图剥离低盈利能力或成长前景不乐观的业务，并曾于2013年将照明制造商分离出去了。分析指，在专注于高速列车，医疗设备和产品等工业应用后，出售欧司朗剩余股份将使得西门子所剩不多的面向消费者的资产又减少一项。由于分拆，欧司朗已削减7800多个就业岗位，并已于7月同意4亿欧元将其普通灯具业务出售给包括木林森在内的中国财团，以专注于建筑物，汽车和城市方面的照明技术。
GE：“边缘化”的巨头，“抽身引退”为另谋发展
过去的一段时间，照明巨头收缩照明业务的消息与举措接二连三涌现。这不，继飞利浦、欧司朗等之后，照明巨头GE(通用电气)照明也似乎萌生了“金盆洗手”之念，例如近日就传出了其将要退出亚洲和拉丁美洲市场。有知情人士证实，就这个“抽身引退”的消息，GE照明的CEO确实在此前发布的内部邮件中有所表露。
为此，有媒体就尝试在GE照明中国公司官方网站留言试图求证上述传言，但暂时未获得回复。再以邮件的方式联系GE照明亚洲区相关高层试图了解情况，同样音讯也是“石沉大海”。
虽然反应有点扑朔迷离，GE照明CEO在写给内部员工的邮件中宣布，自今年11月30日起，GE照明将终止在亚洲和拉丁美洲的所有直接商业活动，又确是言之凿凿。消息人士指，GE照明会采取何种方式退出，至今也未有对外公布，应该说还未有明确计划，内部或仍处于观望状态。
传统照明巨头剥离照明业务乃大势所趋，其中主要的原因是传统照明转向LED照明时代，利润空间已大大被压缩。有业内人士观察发现，近几年的GE照明已在陆陆续续退出亚洲市场。如五年前就有传闻要退出中国，主要是其在中国的发展走下坡路，效益不好所致。
据了解，GE照明在中国只做渠道，并不设实体厂，其产品主要通过是委托厦门一家叫“通士达”的公司代工。资料显示，厦门通士达有限公司是厦门轻工集团下属企业，主要从事节能型电光源产品、照明电器、塑胶制品的研究、开发、生产和经营。其旗下子公司中，通士达照明、通士达新科技皆与GE有合作。此外，通士达也帮助GE照明生产销售北美市场的照明产品。关于GE照明要退出亚洲市场的动向，通士达内部员工在反馈中只称“不了解具体情况”。
一直以来，GE照明与飞利浦、欧司朗被列为“世界三大照明巨头”，尽管其历史悠久，但在亚洲市场的度，明显不及其它两大世界照明巨头。业内人士甚至认为，GE照明在中国的发展，长期处于被边缘化的状态。
据了解，GE照明主要面向欧美发达市场，其产品涵盖工业照明、户外照明、商业照明等，总体上看，工业照明和户外照明这两块产品线更具备优势。而事实上，GE照明在中国市场的推广力度，确实不如飞利浦等其他品牌，其中一个重要原因跟前者的产品布局有关。另外，由于GE照明在中国市场的推广均以工业照明为主，主要采取招标进行，所以推广方式和其他面向家庭、商业应用等照明产品的推广也不同。
业内专家分析，GE照明退出亚洲或拉丁美洲市场，对其实际影响并不大，这是因为这两个市场营收规模都很小。GE照明中国区总经理陈瀚就曾经对外表示，对GE而言，其照明业务所占的比重仅占公司2%的销售额。而且GE照明品牌的度主要集中在北美市场，整个中国市场的营收规模可能只占GE照明整个营收的10%左右。
因此，GE照明即使终将退出亚洲市场也在情理之中，毕竟如中国照明市场已是一个低毛利市场，竞争也将会越来越激烈。GE照明为一心一意追求*的市场，而放弃相对利润较低的市场，只是正常的企业经营行为。此外，也有观点认为，照明巨头们撤离或放弃某部分业务，并不意味着在照明行业发展已失败，未来或可能会在智能照明方面“卷土重来”。
今年较早前，GE照明就宣布打算在2017年8月底关闭位于美国的列克星敦和萨默塞特的灯具厂这两家工厂主要业务就是传统照明产品，其中列克星敦主要生产传统照明灯具，萨默塞特主要生产卤素灯。到了近日，外媒披露GE照明又对内宣布将关闭其在布里奇维尔的灯泡厂。这家传统照明工厂始建于1948年。GE发言人AliciaGauer.透露，如果得到工会同意，这将是GE今年宣布关闭的第三家照明工厂。
对此，相关人士表示，目前工厂生产的传统照明产品已经过时，预计未来将在这座工厂生产新的产品。目前，这座工厂的产能利用率仅为80%。该公司报告指出，GE照明现在计划把重点放在推动LED技术的创新和增长未来美国市场的灯泡一半将是LED，到2020年超过80%的照明收入将来自LED业务。
有国内业内人士认为，出于GE照明整体战略的考虑，本身对亚洲市场资金投入少，再加上近年来人工成本上涨等等原因，其在通用照明领域已经无法与中国企业抗衡。对于GE照明来说，仅有的优势就在于特殊照明等市场。此外，更是有业内人士推测，GE照明下一步很有可能剥离通用照明业务资产，并或将在亚洲尤其是中国寻求合适的买家。