市场大环境变革 智能电视迎来爆发年
——智能电视迎来爆发年
- 来源：百度百家 作者：余德
- 2014/2/23 11:52:391831
如果是2013年还是互联网公司做电视的试水期，自13年下半年以来，据第三方监测机构中怡康数据显示，乐视销量为30万台，小米仅有1.8万台，虽然相对于传统家电品牌，其占有率较低，但其对行业的冲击波，则非常剧烈，智能电视的价格，被大大拉低。而随着优酷、搜狐等潜在的进入者的搅局，价格门槛的进一步降低，以及今年*等大型体育赛事，多种因素叠加，2014年将催生智能电视“换机潮”。而谁能在这块被做大的蛋糕上切到更多份额，则是整个行业关注的焦点，也将决定着未来几年的趋势。
电视将迎来更新换代“大年”
首先，之所以今年智能电视会爆发得益于市场的大环境。
根据奥维咨询发布的2008年中国彩电市场回顾的总结中，该年的彩电销量是3566万台，其中CRT电视市场销量下跌17.8%，占整体彩电比重已经降至62.4%;液晶电视市场继续保持稳步增长51.3%，销量达到1171万台，占总体彩电32.8%的比重。
而到了2009年，同样是奥维咨询的数据，2009年的中国彩电市场整体销量是3430万台，其中CRT电视934万台，同比下降58%，液晶电视全年零售量2325万台，年度增幅98%，占整体电视市场的比重达到了73%。
从以上这份数据当中我们或许可以看到，2008、2009年是彩电行业更新换代的一年，传统的CRT电视开始逐步被淘汰，液晶电视开始全面占据人们的客厅，批的液晶电视用户开始形成。
而一个*的是，电视的寿命一般是5-7年左右，结合这个时间点我们就可以很容易得出的结论是，2014年开始将是批液晶电视用户开始更换他们的电视的一年，一个全新市场的需求将被打开。
价格平民化推动“换机潮”
在市场竞争，一个决定性的因素就是价格。
从去年乐视发布超级电视之后，电视市场原有的价格体系就遭受到了强有力的打击。
数据显示，之前的市场上，智能电视的价格60寸规格普遍在1万元以上，洋品牌则保持在2万元左右。
但乐视的X60直接以6999的价格问世，腰斩原有的价格体系，现在更是直接降到4999，几乎在按成本价出售。而S40则仅为1499，电视比手机还便宜。
而这种低价的玩法，正是互联网企业赖以成名的手段。以低价高质量的产品圈起用户，再通过这个产品的入口从而获得增值服务，相关案例可以参考腾讯的QQ、微信，360的卫士等，所不同的是一个是硬件入口，一个是软件入口，但本质相同。
乐视所带起的效应很快就开始扩散，TCL与爱奇艺、创维与阿里都推出了新的品牌电视，也开始主打低价，此后长虹开始联手优酷也将在近期推出电视。
整个电视市场随着乐视的进场，价格体系开始乱掉，而传统电视厂商由于有庞大的原有市场包袱，不能彻底转型，只能联手互联网企业推出双品牌策略。
但不管如何，市场上，低价高质量的电视已经开始出现，这将极大的刺激消费。
电视被重新定义用户从尝鲜到追捧
智能电视这个概念炒作了多年，从2010年开始，就有预测智能电视将占据市场的主流，但至今依然只是个预测而没有成真。
主要的原因或者就是那些打着“智能电视”旗号的其实并非是智能电视。
虽然，看上去可以电视可以上网了，可以预装一些软件了，可以实现一些和手机一样的社交等功能了，但本质上，这其实只是智能电视的一种浅显的表达方式。
直到现在，传统电视厂商依然认为，只要与互联网公司合作，拉入互联网公司的内容或者架构的底层就可以称之为智能。
然而事实可能并非这样。
乐视TV的副总裁彭钢说，“简单的内容堆砌并不能成为智能电视的优势，更无法保障用户享受到的内容体验，只有对产业链的垂直整合才能让用户有体验：不断学习用户习惯，推荐用户所爱，让智能电视真正透过用户的不断使用、互动反馈，成为专属个人的产品及服务。”
综合反映，就是乐视TV将通过对用户大数据的挖掘整理，为用户提供他们所需要的内容，给他们人性化的推荐，便捷的搜索，并提供1080P、3D、杜比等高品质的体验。
所以我们来看另外一家涉足智能电视行业的企业小米，小米在手机上可以说是互联网玩法的一个代表，到了电视端，小米也想这样玩，但遗憾在于小米被乐视逼着走的太急。
导致小米在内容端有着天然的缺陷，所以市场才会广泛流传小米将入股迅雷，并且已经入股西山居，小米这么做的目的或者就是在于积累内容。
影视剧是内容、游戏同样是。
只有自己手中有了内容，才会拥有用户的数据，才能给用户的体验，而传统厂商与互联网公司的合作模式仅仅停留在表面的合作，双方更深层次的合作不是不想，而是困难重重。
因为对于所有互联网企业而言，用户数据都是根本所在，不会轻易拿出去。
这样仅仅是多了一个深入的内容入口的电视，当然不能称之为智能电视，相信这一点包括爱奇艺、优酷迟早会意识到，或许马上也将开始自己来做，而非借助传统电视厂商。
借助自身的内容，垂直整合产业链，大程度的挖掘用户的数据，只有这样，电视才可以被称之为智能电视。
而电视被重新定义之后，首批尝鲜用户的口碑效应正逐步显现，超级电视的持续“爆款”已经证明，“尝鲜”用户之后，是大量的追捧者的跟随。
*加速换机进程
同样我们拿数据来举例。
根据奥维咨询的数据，2008年上半年，中国的彩电市场在下滑，原因在于自然灾害以及金融危机导致整个市场萎靡不振，然而到年底，拉开全年的幅度则与上年相比比较平稳。
之所以出现这样的反差之2008年的奥运会，奥运行情是08年彩电零售市场保持平稳的主要动力。
历来，有大型体育赛事之年，尤其是奥运会和*这两个影响力大的赛事，都会在一定程度上拉升电视的销量。
根据2010年北京苏宁的销售数据显示，端午期间，彩电销量比去年同期增长超过200%。而当时正值*即将开始。
有*的预热将催生很多人有换一个更大的电视的想法，而乐视60寸的X60现在的价格也就一部iPhone的价格，换电视已经不再像以前那样属于一个的行为。
而且需要注意的是，以前我们在电视收看*时，常常由于央视的频道资源问题，常常是被动的收看某场比赛，这也导致了新浪体育视频、PPTV能够做强。
举个很简单的例子，我想看阿根廷和巴西的比赛，但同一场意大利和法国的比赛也在进行，而央视的频道资源决定了只能播出一场，无奈之下只能转战网络。
因为网络不存在频道资源问题，可以同时播放，任用户选择。但在PC端，画面的大小，以及画质的清晰程度有又不足。而智能电视正好可以解决这个痛点，在电视端任意选择比赛收看。