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淮安市所在地
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面议 从*媒体人到国内*的品牌研讨专家,中国中小企业协会副会长、江苏省品牌学会会长徐浩然是“品牌温州全国行”记者在江苏站一位主要的采访对象。他关于“品牌”的研讨发明了多个“*”: *个国内大型企业集团*品牌官,*个企业品牌评价国度规范首要草拟人,*个省建品牌学会会长,*个国内具体品牌治理理论首要开创人,*个品牌治理产学研基地兴办者。
徐浩然对“品牌温州全国行”运动很感兴致,怅然专门为本报撰文,就“中小企业若何做品牌”论述了本人的论点。
温州的服装、鞋业等开展是比拟有代表性的,不断以来,温州鞋业出口份额也是相当可观的。然则,我曾经看过《温州商报》报 道过的一个计算数据,发现温州鞋出口价为3.6美元,甚至都不及一张片子票的价钱,这么低的出口价钱只是日本出口价的26%,法国鞋子的16%,意大利鞋子的17%,然则相同的一双鞋假如贴上外国的,一下会进步上百倍的价钱。为什么相同质量、市场、渠道、技能的产物,为什么价钱有如斯大的差别,其实都是品牌价值的差别,品牌价值的背面是文明的差别,文明的差别背面是关于质量、风致、档次的承诺,这才是品牌的实情。有品牌的企业才干取得比行业均匀更高的利润率,取得做大做强的时机。所以温州鞋业需求树立强壮的品牌认识,准确的品牌认识,添加产物的含金量。
企业是一个资本转换器,就像一个绞肉机。假如我们做水饺,青菜、肉、调料等,经由加工,zui终成为了水饺的馅。做品牌就是要给它上标签。做企业,人才放进来,资金放进来,技能放进来,渠道放进来,厂房、地盘等放进来。经由绞肉机出产出来的产物,为社会供应效劳。企业的价值在于将各类元素重组后发明超额利润。就像一个资本整合器、转化器。在讲品牌课程的时分,良多人会问我“徐教师,我们企业很小,没钱,没实力做品牌。做品牌都是大企业、‘五’才有实力做,跟我没紧要”。我说“你错了,正由于企业小,正由于未来有着宏大的生长空间,正由于你没有太多的业绩,也没有太多的污点,就像一张白纸,所以你目前就要开端规划,规划若何树立本人产物品牌的形象,品牌不是产物发生后再去找发卖。品牌就是一个在企业、产物创建之初就要做的一个全体计谋规划。”