谷歌vs苹果 可穿戴市场的巨头战争
- 来源：新财富
- 2015/11/6 18:52:1613679
可与Fitbit手环匹敌的热门产品，大概只有2015年3月推出的Apple Watch了。它支持电话、语音回复短信、连接汽车、地图导航、播放音乐、测量心跳、计步等数十种功能，是一款的健康和运动追踪设备。在Apple Watch之前，Fitbit是大的可穿戴设备公司，不过如今它的地位正在受到Apple Watch的不断冲击。
IDC新一期市场可穿戴跟踪报告显示，2015年二季度可穿戴设备的出货量达到1880万台，同比增长223.2%，其中Fitbit智能腕带以440万台的出货量位居市场，Apple Watch则以360万台的成绩次之，小米、佳明(Garmin)和三星的可穿戴设备出货量分列三至五位。尽管Apple Watch的价格是其他可穿戴设备平均价格的3倍以上，但打着苹果的金字招牌，它的出现仍然推动了可穿戴设备销售的进一步火热。
相较Apple Watch，谷歌眼镜俨然是一款不太成功的产品，不过在年初暂停该项目的谷歌近期又悄悄重启了对它的后续研发，并继续发力智能硬件市场。谷歌于2015年6月由其生命科学部门推出了一款可用于临床试验和药物测试的健康手环。谷歌手环可以测量脉搏、心跳以及皮肤温度，帮助研究人员和医生掌握病人的体征数据。不过市场对其前景似乎并不看好，有传闻显示，谷歌将对另一手环界的Jawbone进行战略投资。
传闻被谷歌看上的Jawbone早期专注于音响并小有名气，此后转战可穿戴领域，推出了活动跟踪器JawboneUP系列手环并大受欢迎。2015年季度，Jawbone手环以50万的出货量排名*五。
Jawbone在2011年时估值已高达15亿美元，彼时为了满足市场不断增长的订单量，Jawbone进行了一轮1亿美元的债务融资。由于市场持续火爆，其于今年初又完成一笔3亿美元的融资，投资方是贝莱德集团(Black Rock)，完成融资后的Jawbone估值已达30亿美元。
2015年Jawbone又发布了多款新的Up健身带，并且与智能家居Nest“联姻”实现智能化的室温控制。据悉，Jawbone手环可以与Nest进行通讯，让后者可以根据用户的睡眠状态来智能化地调整室温。看起来Jawbone似乎一点都不差钱，收购一事，八成是谷歌有意，Jawbone无心了。
智能家居或三分天下
在智能家居领域，谷歌同样发力较早，不过该项目在实验阶段便提前夭折，而后谷歌转向了收购这一捷径。2014年1月，谷歌以32亿美元重金收购主打智能恒温器和烟雾探测器的Nest，由此切入智能家居领域。
Nest创立于2010年，其创始人兼CEO是“iPod之父”托尼·法德尔(TonyFadell)。在被谷歌收购前，Nest仅推出两款产品，一款是智能恒温器(NestLearningThermostat)，具备自动学习功能的这款设备可以自动控制暖气、通风及空气调节设备，帮助家庭节约能源；另一款则是智能烟雾探测器(NestProtect)，可通过探测烟雾和一氧化碳浓度保障家庭成员的人身安全。凭借靓丽的外形加上高智能化，一经推出就成为亚马逊上的产品。科技网站Gigaom估计，Nest恒温器在2013年的出货量就达到了100万台，创造了2.5亿美元的收入。
虽然产品只有两款，但Nest的野心显然不小。2014年初，其开放API接口给所有，这将有利于人们将其他智能家居产品和Nest恒温器连接起来，以实现多样化的智能家居。打造智能家居生态系统的主控中心，或许这才是谷歌愿意以重金收购Nest的主要原因。
Nest之后，谷歌又接连收购了基于云端的家庭监控公司Dropcam和智能家居中枢控制设备公司Revolv。Dropcam摄像头如今已跃居亚马逊上同类产品销量。据其2013年7月公布的数据，39%的用户会购买月费9.95美元或年费99美元的视频存储服务，该服务能为用户自动保存过去7天内拍摄的所有内容。而Revolv则参与了Nest的开放计划“Works with Nest”。有了大佬的支持和同僚的协助，Nest在2014年底一口气发布四款产品，包括一款室内自动恒温计、两款网络监控摄像头和一款烟雾警报器。谷歌以Nest为基础搭建智能家居生态系统的目的不言而喻。
作为多方势力竞逐智能硬件的焦点战场之一，三星、苹果这两家公司将成为谷歌在智能家居领域的大竞争对手。当Nest在2014消费类电子展上大出风头之际，三星同样在CES上发布其Smart Home智能家居系统。三星的优势在于对全产业链的把控，在智能手机、电视、冰箱、洗衣机、空调均有触及，更不用说强大的渠道实力。2015年CES上，三星CEO尹福根表示，到2017年，所有三星电视将成为物联网设备，5年内所有三星硬件设备均将支持物联网。拥有全产业链优势的三星无疑将会是未来智能家居平台系统有力的竞争者。
不甘落后的苹果也在其大会上推出智能家居平台HomeKit。该系统可以通过iOS系统连接家庭中的家电、灯光、门锁、摄像头、插座开关等各种联网设备并进行控制。苹果的构想是通过HomeKit为其他企业提供一个标准和协议，然后开发智能家居的相关应用软件。相比其他竞争对手，苹果大的优势在于其强大的市场号召力以及庞大的果粉队伍。
此外，索尼、LG等家电企业也在智能家居领域投入重金研发，微软则通过与家庭自动化设备制造商Insteon合作进入智能家居领域。