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　　【智慧城市网 市场分析】元宇宙从去年“炒”到现在，已经热得不能再热了。元宇宙作为虚实融合的下一代互联网形态，逐渐与各行各业建立起了千丝万缕的联系，其健康发展也大大有助于数字经济战略的落地。而如今国内的文旅市场在疫情的反扑下却再遭重创，以旅游业为主的城镇经济下滑严重，迫切需要寻求新转机。在这样的背景下，2022年度的广东旅博会正式搭上了元宇宙快车，在线上展览中结合5G、VR(虚拟现实)、裸眼3D、人工智能等技术，首次搭建沉浸式旅博会“元宇宙”场景，线下展览则精心打造了珠海展馆，内设以贝壳为造型的LED大屏，尽显创新活力，为文旅市场的复苏带来了新机遇。“冷”“热”相遇，没有相斥，只有融合。
 

　　文旅市场如何“回春”？
 

　　据文化和旅游部数据显示：2022年上半年，国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%。7月，尽管疫情仍有零星散点爆发，但在精准科学的疫情防控措施的落实下，各类助生产促消费举措推动下，和各项纾困及促消费政策的落地，积压的旅游出行需求在疫情防控形势逐步好转后迎来持续释放，国内旅游市场继续复苏进程。文化旅游部、商务部及各省市政府相继发布促进夜间文旅消费、汽车旅游消费、元宇宙技术提升、游艇消费、文物融合发展、乡村振兴以及文旅品牌建设等政策事项，从高站位引领文旅行业的业态融合、消费提振和科技助力。可见，文旅市场在屡遭“打击”之后的“回春”策略越来越朝着“多元”、“技术”、“融合”3个关键字靠拢。而政府重点提到的“元宇宙技术提升”，更是将元宇宙实打实地与文旅复苏紧密结合。
 

　　元宇宙是虚拟现实的进一步延伸，在元宇宙中，虚实结合更加紧密，边界更加模糊。文化和旅游产业与“元宇宙”的联系甚是紧密。上海市文化和旅游局局长曾公开表示，上海正积极抢抓和布局元宇宙新赛道，联合相关企业、平台和研究机构，深化元宇宙在文旅产业层、应用层的系统研究。如何将元宇宙+文旅不漂浮于天空，真正落地到实际应用，这才是文旅复苏迈出的第一步。首先我们需要明确，元宇宙带给传统文旅市场不一样的点在哪里，或者说是元宇宙正在变革文旅市场吗？恐怕回答是肯定的。元宇宙最亮眼的点就在于“沉浸感”，由于模糊了虚实界限，能够感受到现实世界无法真正呈现的体验，比如能够让博物馆里的文物“活动”起来，能够让展示墙上的历史文字叙述摇身化为一帧帧影像内容，可触摸、可倾听、可交互。文旅市场本就是注重场景体验，更强调在场感，纵然当下“云逛展”“云视听”缓冲了疫情下的文旅压力，但也只是“望梅止渴”。所以，带来“沉浸式”体验还得看线下技术流。
 

　　创意显示“闯进”元宇宙，更智慧更沉浸
 

　　要将元宇宙的沉浸感淋漓尽致地体现出来，其搭载的终端显示是必不可少的。而在显示领域，LED显示终端在近几年可谓是突飞猛进。要证明其在文旅市场的视效作用，就不得不提在今年北京冬奥会上的LED地砖屏、“瀑布”和“冰立方”，其令人瞠目结舌、大为赞叹的视觉效果正是由LED显示屏所呈现的。事实上，文旅+LED屏造就的沉浸感早就有了先行案例。比如在商业综合体上，武汉光谷K11-就实现了全馆LED屏覆盖，赋能商业价值提升。光谷K11是华中地区首个K11购物艺术中心，以“流动的艺术馆”为名。在场景变革上，光谷K11打造全国首个全馆LED屏覆盖的商业项目，全馆设置共计367块LED屏，其中三成以上为互动屏，形成极具视觉冲击力的“活广告”，带来最科技化视觉感受和互动体验的同时，也让消费者直观、快捷地了解商场各方面信息，达到吸引顾客进店体验的目的。无独有偶，在新加坡滨海湾金沙购物中心，其中内设的大型交互式装置，已成为金沙的地标性标识。金沙这个超物理空间的体验，由直径15米圆形LED屏和直径7米、高14米的交互式水晶树为购物中心构成了一个实时互动体验空间。当人们进入地面LED互动区域时，脚下的行进轨迹便生成为水墨笔迹，与参与者实时互动。
 

　　创意显示“闯进”商业综合体，进一步打开了元宇宙在文旅市场的突破口。随着技术的深度融合和沉浸式的热火，元宇宙所形成的具有高度沉浸的科技手段和营造手法，能够为相关企业提供更加专业的技术支持和创意方向。业内针对文旅市场的方案已经相对成熟，例如元宇宙-AI大屏交互系统，是综合利用AI人工智能、AR/VR/MR、大数据、4G/5G实等多种新技术集成的创新研发，将公共场所LED大屏幕、智能手机小屏幕、摄像头、具备人工智能主机和云服务器进行联网，多屏联动，实现多人体感参与的虚实互系统，为景区景点、商圈新零售、科普文博、文旅、影院大娱乐等多个商业应用场景提供一种新的基于人工智能的低成本、低门槛的产业+IP融合的升级方案，用新形式的互动，实现新商业模式和盈利手段。
 

　　打造元宇宙文旅生态，屏企合力前行
 

　　为进一步促进文旅产业复苏，8月的两场展会2022世界文旅产业博览会和2022世界元宇宙博览会围绕元宇宙生态、数字文旅等专题开展，国内多家LED屏企前往参展，其展示品类以沉浸式交互体验空间、Micro LED巨幕、裸眼3D和LED球形屏等创意显示产品，进一步从终端显示挖掘元宇宙“大脑”中文旅市场的“神经末梢”。
 

　　对于沉浸式景区来说，元宇宙具有较强的示范意义，元宇宙与沉浸式景区在概念、战略机遇、发展前景等方面，都有着极其相似的发展特征。元宇宙的火爆确实为其他行业提供了发展新思路，能够促进变革，但是变革之路能否走得稳当也是摆在前面的问题。尽管元宇宙是拉起文旅市场的重要援手，但是我们也要认识到，现实文化旅游“元宇宙”建设目标的核心形态，就是满足广大市民和游人城市场景文化深度体验，极致体验的心愿，就是实现广大市民和游人场景文化深度体验。虚拟“元宇宙”起到的作用是，提供增强场景文化的现实感，现实体验感，现实沉浸感。总结而言：在文旅市场，增强现实体验并不能完全取代现实体验，不能本末倒置。对于为现实场景体验赋能的显示终端来说也是一样，健康的元宇宙文旅生态并非完全依赖虚拟技术，实体的显示终端也能够带来更好的交互和沉浸体验。
 

　　目前，元宇宙已经成为一些头部企业保持行业领导地位的核心抓手和主要方向，元宇宙也是继互联网红利后的又一个新的红利空间，具有广阔的发展前景和战略机遇，对相关企业意义非凡。数字文旅是当代科技发展下文旅发展的必然趋势。把数字技术应用于文旅行业“吃住行游购娱”的各个环节，给游客带来沉浸式的体验。而创意显示终端非LED显示莫属，所以伴随数字文旅的发展，LED显示屏既能在文旅市场重振雄风，又能在元宇宙沉浸式领域大放光彩。相信，在不久的将来，沉浸式景区一定会向元宇宙一样成为文旅行业发展过程中的一颗闪亮的明珠，会成为文旅业态融合创新发展的新动力，沉浸式景区未来无限可能。