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　　【安防展览网 时事聚焦】如果两个月前有人告诉你，接下来影院会上线一部国产动画影片，在一个多月的时间里砍下47亿票房，跻身中国电影总票房前两名，你肯定会觉得这人在说胡话。
 

　　然而看似不可思议的“神话”真的发生在这部神话题材的电影上了。在已经上映40天后的9月3日当天，《哪吒之魔童降世》仍然有高达24.4%的排片占比，足以见得它是有多火爆了。
 

　　《哪吒》的巨大影响力早已跨越了电影行业，各行各业的分析师都在紧锣密鼓的研究电影内外的种种细节，力求挖出这个横空出世的爆款产品背后的成功秘诀。
 

　　我们的智能门锁行业当然也不能例外。倒不如说，无论是从外部环境还是自身条件来看，《哪吒》和我们都有很多相似之处。接下来小编将结合数据资料和个人感受，谈一谈《哪吒》电影带给智能锁行业的成功经验。
 

　　一、乘时代之东风，扶摇直上
 

　　都说“时势造英雄”，《哪吒》的大卖，离不开中国电影界整体的进步和观众整体的消费水平提升。
 

　　以2017年《战狼2》的火爆为契机，电影银屏逐渐拓建到全国各地的“十八线”小县城，档期电影的票价降到三四十元的级别。再加上民众收入和观影意愿的提升，电影票房的上限一下子被提到了50亿元大关。随后的两年诞生的一系列商业大片，《红海行动》、《我不是药神》、《流浪地球》等，票房均超过30亿元，标志着中国电影登上了一个全新的舞台。
 

　　《哪吒》正是诞生在电影大发展的环境之下。试想一下假如把《哪吒》放到几年以前，受限于业界整体水平，票房很难超过10亿元，也不会有今天这么广受好评的口碑了。
 

　　而智能门锁差不多也是从2016年前后开始大跨步前进的，经过连续三年的翻倍增长，到现在成为拥有近2000万套销量的巨大市场。在如此欣欣向荣的环境之下，到处都酝酿着蓄势待发的爆款。
 

▲ 资料来自《2018中国智能锁消费白皮书》
 

　　所以梦想家们、奋斗者们，尽管开动你们的智慧和热情，来开拓这片广袤的市场吧，只要你足够，就一定能大获成功。
 

　　二、精工细作，精益求精
 

　　《哪吒》的制作前后耗时5年，超过100家公司和1600人参与制作，总成本达6000万元，创下了国产动画之。
 

　　出品方敢于投入这么大的财力和人力，看中的就是导演饺子的工匠精神。饺子并非电影科班出身，全凭一腔热血步入自己喜爱的动画行业。闭关三年苦心钻研动画技术，打磨剧本、画工和剪辑，终展现给观众的是2000多个精选镜头，其中80%都是镜头，以求为观众展现的“新”哪吒。
 

　　依靠精良的制作，《哪吒》在上映后连续28天稳坐当日票房之位，将同期的其他电影远远甩在身后。
 

　　而在当今的智能锁行业，大大小小的企业达3000多家。一个残酷的现实是，随着智能锁的品牌化发展，未来可能仅有几十家能够生存下来，而真正能够被用户记住名字的可能只有几家。谁能笑到后？就是像导演饺子那样，有着不断探索、不断提升精神的企业。
 

　　完整的生产线、核心的研发科技、清晰的发展路线规划……所有的这些，都是智能锁企业的硬实力构成。而每一项欠缺的软肋，都会让企业在未来的竞争中马失前蹄，功亏一篑。
 

　　三、拓宽视野，面向更多受众
 

　　《哪吒》并不是一般的电影，而是一部动画电影。长期以来，“动画片是小孩子才看的”这一观念在普通观众内心里是根深蒂固的。假如《哪吒》对现实妥协，仅做成一部给小孩子看的动画，那无论是票房还是口碑都将会是小众中的小众，不可能与其他商业大片一决高下。
 

　　出品方“野心勃勃”的要做一部老少皆宜、全家人一起看的动画，为此在题材和叙事方面下了很大功夫，引入了“人的命运”、“如何处理自身与外界的关系”这些深刻的主题，吸引成年观众群体；同时整体氛围保持轻松畅快，让小孩依然能看的开心。
 

　　事实的发展证明出品方是对的。大人纷纷二刷、三刷，小孩纷纷缠着父母要再看一遍，共同成就了这部中国目前成功的动画。
 

　　回想一下我们的智能锁。在我们的潜意识里，智能锁是一款新潮产品，因此主要面向年轻人群体。无论是产品的外观，还是广告的款式，都是照年轻人的品位制作的。但事实真的如此吗？年轻人真的是群体吗？
 

　　智能锁让用户摆脱了钥匙，是否给老年人带来的便利是多的？如何打造一款为老年人定制的智能锁？如何让老年人来购买智能锁？想明白这些问题，给智能锁带来的可不仅仅是几个百分点的销量增长。
 

　　四、点映造势，多种方式宣发
 

　　都说“酒香也怕巷子深”，《哪吒》固然品质，但怎样才能让观众进电影院去看呢？对此，出品方主要采取了两个办法。
 

　　招是启用点映，也就是在电影正式上线之前，先小规模的放映一波，让看过的观众们自发的传播口碑，充当“自来水”。长达十几天的点映期，源自出品方对电影质量的自信，另一方面也是希望借此让口碑扩散的更广。终效果是显著的，《哪吒》正式上映前，好口碑就已经在各大网络平台传播开了。于是在首映当天，排片率高达35%，因为各大影院都已经意识到《哪吒》的人气势不可挡。
 

　　第二招是积极与影迷互动，带动讨论气氛。导演、编剧、配音演员纷纷在微博上与粉丝互动，相关的访谈录、影评文章、同人创作无疑都是在给《哪吒》的票房添砖加瓦。
 

　　目前一些大的智能锁企业就采取了类似于点映的营销手段，比如在产品正式发布前，开展免费试用、转发抽奖赠送的活动。在发售期间，又会邀请一些网络大V发一些产品的测评文章和视频，让用户更加了解新品。
 

　　这些都是行之有效的推广手段。小编认为，智能锁已经不再是传统的建材产品，应该多多采用当下流行的“互联网思维”去营销，这才符合智能锁本身的市场定位。
 

　　小编在《哪吒》上映的第二天就前往电影院观看了，其中还发现了电影里有指纹锁出场，后来发了一期文章《太乙真人现身说法，告诉你指纹锁的重要性！》。当时手头没有指纹锁出现的具体影像资料，现在找到了，给大家放出来，让还没观影的朋友饱一饱眼福~
 

　　《哪吒》传递了“我命由我不由天”的精神，希望广大智能锁从业者也能把握住自己的命运，在这边广袤的市场中大显身手。