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　　【中国安防展览网 市场分析】种种迹象显示，OLED正在颠覆传统彩电市场格局，中国OLED市场也即将迎来一个新的爆发期。
 

　　今年双十一，来自京东家电的数据统计表明，在黑电产品的销售中，尽管中低价产品的销量依然迅猛，但中家电与改善型家电也受到广泛追捧，特别是的OLED电视销售额超过了去年同期的3倍以上。
 

　　无*偶，由奥维云网(AVC)近期发布的《2018年中国彩电市场“十一”促销总结报告》也显示，与整体市场表现相反，OLED电视再一次上演“逆袭”好戏。从年初到国庆当周，55寸OLED电视渗透率增长50%；而65寸OLED电视的渗透率增幅达到66%，可见消费者对OLED电视的接受程度正在逐渐提升。
 

　　在我看来，这一系列数据背后，正是中国家电市场正从“普及型消费”向“结构型消费升级”转变的重要印证，说明了消费者已从拥有家电产品、使用产品，向追求更好的生活品质转变。而在这个过程中，以OLED为代表的电视无疑正在这一新趋势的变化，更提速了整个中国OLED新时代的到来。
 

　　OLED市场正迎来新转折点
 

　　实际上，从情况来看，整个OLED市场正在迎来一个新的转折点。来自IHS数据显示，经过五六年的市场培育期，OLED电视已成为市场的主流产品。
 

　　2017年，在2500美元以上电视市场，OLED电视占比达到51.3%，占据半壁江山，并超越LCD电视占比。同时IHS还预计，在市场，OLED电视仍将持续保持高速增长趋势，今年OLED电视在2500美元电视市场占比将攀升至70.7%。
 

　　与此同时，从销售分布来看，在电视市场，OLED也正在迅速普及，其市场渗透率持续提升。其中，OLED电视在日本渗透率已达59%，在北美占44%，在欧洲占45%，即彩电市场中近一半是OLED电视。
 

　　当然，与其他市场相比，中国作为规模大的电视市场，尽管OLED电视市场的份额仍旧较低，但其整体增速也带给了整个市场极大的惊喜。
 

　　来自AVC的报告显示，今年上半年，中国电视市场销售2260万台，同比增3.6%，其中OLED的销售则同比增长110.3%，同时电视市场(8000元以上电视市场)的规模也在逐年增加，预计2020年市场规模将达280万台，这也反映出OLED电视非常强劲的增长势头。
 

　　这份报告中的另外一组数据也非常有价值，那就是OLED电视是目前中国市场中，用户认可度高的产品，并以8.1分的总成绩位列外观创新产品、人工智能电视、8K电视、量子点电视之前。
 

　　此外，高达97%的用户对目前所使用的OLED电视感到满意，而用户终选择购买OLED电视的原因有画质显示好、OLED是新的技术和具备健康护眼等功能；外观设计和品牌偏好则成为了OLED购买的次要原因。
 

　　不仅如此，OLED电视用户对于他们的下一个购买行为或者别人的下一个购买行为的整体推荐度极高，有94%的用户愿意推荐OLED电视。其中，使用1年的用户推荐意愿为93%，使用2年甚至更长时间的OLED电视用户他们的推荐度更是高达97%。
 

　　通常来说，随着产品使用年限的增加，用户就能越发现产品的瑕疵。但OLED电视用户在使用了2年甚至更长时间的情况下，仍然能保持如此高的推荐意愿，足见OLED电视的体验确实足够出众。
 

　　毫无疑问，OLED在中国市场持续增长，以及在成为市场新的转折点，其背后隐含的价值是非常重要的是，它不仅能更好满足用户对高品质产品的需求，更关键的是，它还能不断增加整个市场新的生命力和提高产品附加价值，整个电视产业找到新的市场突破口。
 

　　OLED电视增长四大关键点
 

　　那么，究竟是什么原因促使了OLED电视的高增长态势呢？我们其实可以从四个维度来做观察：
 

　　首先，是OLED的技术优势明显。可以看到，OLED 凭借自发光的特性，能够带来纯粹的黑场表现、色彩真实、超广的可视角度以及健康护眼等特性，也创造出了液晶所*的技术优势。
 

　　例如，相比于传统的液晶电视，OLED色彩更加绚烂夺目，可以呈现的黑色和无限对比度；的广视角使OLED远远超越液晶电视，不同位置相同画质，可以享受同样的精彩。此外，OLED亮度适中、蓝光少，对健康护眼有着很好的支持，因此OLED电视是舒适的显示产品。
 

　　重要的一点是，OLED形态自由优势使其适合各种各样的环境，呈现形态万千的设计，更是适合未来产品的佳显示产品。例如，它可吸附在墙上的壁纸电视(Wallpaper)、屏幕自发声的OLED电视等颠覆以往电视概念的产品的出现，给整个电视行业无疑未来带来更多的想象空间。
 

　　其次，是OLED认知度的不断提升。*，苹果公司虽然不卖电视，但是，它接连两年在iPhone手机上采用OLED显示屏，极大提升人们对OLED显示技术的认知度。特别是苹果新发布的iPhone XS、iphone XS Max能够卖到上万元的价位，很重要的“卖点”就是OLED显示屏。
 

　　除此之外，目前在智能手机市场中，三星、华为、vivo、OPPO等品牌的旗舰机型几乎都采用OLED显示屏，这也体现消费电子巨头们对OLED显示技术前景的看好，从而大幅度、大范围地提升消费者对OELD显示屏手机的认知度，这种用户认可自然很容易移植到OLED电视产品，在一定程度上也引爆了OLED电视市场增长。
 

　　第三，是OLED的品价比愈发凸显。OLED电视自推出市场以来，随着技术的不断突破、面板良率改善和规模扩张的效应，其成本不断下降，市场销售价格更是在近三年内一路走低。
 

　　目前，市场上已经出现了低于1万元的OLED电视，对于大部分消费着来说，这是一个完全可以承受的价格。换句话说，以不到一台iPhone XS的价格，就能购买一台55寸的OLED电视，这确实是一个品价比的购买选择。
 

　　后，是OLED电视可选择品牌增多。目前，OLED电视的阵营正在不断扩大，中国、美国、欧洲、日韩等众多电视大厂纷纷将OLED电视作为旗下的主打旗舰机型。
 

　　数据显示，在2016年初，OLED电视厂商只有5家，而到了2018年，已经有15家电视厂商加入OLED阵营。目前仅在中国市场就已经有LG电子、创维、康佳、长虹、索尼、飞利浦等绝大部分的主流电视整机厂商推出了OLED电视，OLED阵营正在以的速度扩张，也显著增加OLED电视的可选择空间，这也无疑也进一步激发了众多消费者的购买OLED电视的欲望。
 

　　所以，根据AVC的预测，在2020年中国市场的OLED电视销量将达100万台，真正成长为整个市场强有力的。
 

　　中国OLED新时代即将到来
 

　　回头来看，过去几年OLED电视一直是整个电视行业关注的焦点，更是被普遍认为是替代液晶的下一代显示技术。关键的是，OLED的各个方面都已较为成熟，这无疑也预示着中国OLED新时代即将到来。之所以有此判断，关键的原因在于以下三个方面，具体而言：
 

　　首先，从市场角度看，中国具有着庞大的中产消费阶层和新科技拥趸者，他们注重个性文化，追求精致、品质和品位生活，现如今市场上的消费主力80后、90后人群被称为“新锐中产”，他们更注重产品的设计审美和质感体验。所以，随着消费升级成为大势所趋，以及OLED电视的画质所带来新体验，无疑会满足了当下大多数消费者对电视的选择，也将整个市场的升级。
 

　　其次，从应用范围看，中国如今是大的电视产地，也拥有大规模的市场。在过去20年间，中国也正在逐渐成为新技术的发源地和试验田。目前，整个中国社会正变得高度数字化、网络化、智能化，人们的生活也更加个性化和智能化。从这个角度来说，OLED未来带动的新应用的逐渐成熟，无疑也将加速OLED的市场普及。
 

　　后，从技术红利看，随着OLED产业链的不断完善，OLED对传统液晶电视的取代，必然是大势所趋。以LG Display为例，从2000年代中期模组工厂投资开始，LG Display便与广州政府一直保持着紧密的合作。2014年，LG Display在广州建立了海外LCD面板工厂。而新建广州OLED工厂可以充分利用已有的基础设施，所以未来推出的OLED面板将更具竞争力。
 

　　目前，LG Display已经能确保了每月10万片以上的产能。同时2017年产能可达180万片左右，2018年将进一步扩大至300万片的生产能力，而2020年的产能更是将达到600万片。可以预期，随着包括LG Display在内的众多上游面板厂商的生产能力提升和技术红利的释放，无疑将满足愈加广阔的市场需求。
 

　　综上所述，随着消费品质的升级、应用范围的加大以及技术红利的释放，消费者对OLED电视的接受程度也将不断提高，整个中国OELD电视的市场规模也会继续保持高速增长，这无疑也将整个中国OLED新时代的到来。