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　　【中国安防展览网 企业关注】投影行业的2017年并不全是快乐：既有智能微投的高歌猛进、4K的逐渐崛起、激光的大行其道、工程市场的茁壮成长；也有价格战的升级、传统汞灯投影市场的进一步萎缩、竞品技术应用的崛起……
 

　　激光继续高速增长
 

　　从成长成绩看，2017年值得骄傲的板块非激光莫属了。全口径产品继续保持翻番增长，全年已经近30万台的规模，不仅达到了市场初预期，更是创造了“年度新增量神话”。
 

　　从家用市场看，激光产品加速落地。含激光电视在内，至少有7万台的销量，接近高亮度大屏幕家庭影院投影市场的半壁江山。高速的增长得益于产品成本的下降、市场供给的增加、坚果，极米和小米的互联网粉丝文化的撬动、以及关键节点的促销。例如，双十一市场，坚果一个品牌激光电视销量即达到6000台。
 

　　在教育市场上，激光投影机今年又表现出三大新趋势：，整体教育市场激光产品占比达到半数以上，实现了对汞灯产品的销量超越——这意味者教学投影正在进入“后激光时代”。第二，激光投影产品占比的提升，切实改善了教育市场的“盈利结构”。2017年下半年，教育市场含白板的采购单价同比提升近1成。第三，2017年是高教市场激光化的元年。4000-5000流明高教机型在索尼等品牌的价格攻势下，获得了更好的市场推广。高教投影激光化从落后于普教市场，变成了激光占比的领域。
 

　　激光投影机大发展的另一个板块是工程市场：“7成工程用激光”已经是下半年的常态。这使得工程市场激光实际已经成为主流。业内甚至认为，两三年的时间，汞灯工程投影即将退出市场。2017年的市场实践也证明，万流明单片式DLP低价汞灯机型，和激光长效光源之间，后者更受欢迎。这一年，工程投影品牌格局也发生了新变化——本土和台系厂商加大10000+流明以上产品的开发，在超市场开始占据部分市场份额。同时，台系和本土品牌的价格策略，也使得工程市场同亮度产品同比价格下滑，工程客户有能力更多的选择更高亮度的产品，工程投影市场总体机型亮度水平跃上新台阶。
 

　　虽然激光投影的发展在家用、教育和工程市场成绩斐然，但是商用市场依然“清淡”：核心原因是，零售商务主流价位难超5000元，限制了激光产品的应用。次要原因是，大尺寸液晶产品的崛起，抢占了部分商务市场，特别是显示的需求。同时，在工程性商务应用中，小间距LED也来“分羹”。2017年的商用显示市场可以说，“除了激光外”，其他产品类型 “都有利好”。
 

　　说到价格这个因素，2017年激光还是有些不给力：一两成为主的价格下降幅度，在激光产品普遍处于高价位的背景下，其市场意义有限。1080p家用产品，依然至少需要12000元，4K激光产品价位更高，720p级别的商教产品亦未能大规模突破万元门槛。——这导致2017年的激光投影市场的增长，更多来自于“惯性效应”，而非激光产品自身的突破。后者在商务市场表现尤为明显：商用市场缺乏激光产品应用的历史惯性，亦即难以获得增长。
 

　　从这个角度看，未来激光投影的发展有两种可能：，继续保持相对稳定，但缓慢下降的价格态势，但是增幅回落、增速下降；第二，努力突破价格瓶颈，以大幅度降价为核心换来产品规模的增长。这两种模式的共同点则是“市场销售额增幅不会太快”，厂商利润业绩，不存在快速提升的基础。
 

　　正因为，快速价格突破不能带来利润的直接提升，所以2017年激光市场选择了相对稳定的价格策略。相信，这种理性经营的状态将是未来很长时期内厂商们“希望”的战术选择。
 

　　微投销量创历史新高
 

　　从数量的增长角度看，2017年微投行业又建新功：30万的实际增量，近百万台的总规模，创造了微投的新历史，也创造了家用投影板块的新历史。
 

　　从微投销量的时间分布看，四季度依然是“大事”。双十一、双十二两天就占据全年销量的近四分之一。而上半年市场则基本表现出“出乎意料的瓶颈”。导致行业上下半年市场趋势反差的根本原因在于“像样的价格战都发生在下半年，尤其是第四季度”，同时年度新品中的大部分也是下半年才大规模供给。
 

　　“前低后高”的销量，“前高后低”的价格——这是微投市场的基本格局。这个格局之下反应的是微投市场对产品价格的“敏感”。2017年上半年，市场价格同比只有1成的下降，2017年下半年同比降幅超过3成。即全年价格调整多一半在下半年完成。
 

　　对于2017年微投产品价格的变化，业内认为有三个原因：，上半年销量不理想，下半年品牌商有需求“追量”，自然会做出更大的价格攻势；第二，微投产品，特别是700+以上亮度产品已经大规模供给，规模制造的优势造成了成本下降；第三，微投市场的参与品牌数量、产品供给规模还在增加，这加剧了市场竞争，促使产品价格进一步下滑。
 

　　在2017年微投产品价格再创新低、销量再创新高的背景下，微投市场也拿出了“更好看”的产品创新业绩。
 

　　虽然，从产品看，1080p微投未能进一步突破亮度瓶颈，1200-1300流明依然是优选后的机器极限。但是，在主销产品下限上，700流明在下半年已经扛起大旗。2016年同期则是500流明担当重任。从分辨率看，全年市场主流品牌1080p产品占比达半数，市场已经形成1080p对720p的替代性趋势。全年市场1080p微投销量几乎是2016年的4-5倍。
 

　　“没有极限指标的突破，却有高性能产品应用的 扎实 落地”。从后者看，2017年是微投产业的“技术创新收获年”。2016年中出现的“1080p”和“1000流明”产品，都结出了“销量硕果”。
 

　　如果说主销产品化是行业大势，那么这种大势自然有利于微投圈的“主流品牌”巩固阵地。全年市场，坚果、极米两强正在变得更强。二者市场规模之和几乎超越了2016年微投行业总规模。微投市场已经形成两强之后没有跟随者，但是依然有一批二线品牌和新军加盟的“断代”式结构。
 

　　不过，从市场发展看，业内依然看好微投行业的“持续放量”。甚至已经有人提出年度300万台的终目标。以此来看，今天坚果和极米的优势，对于市场总潜力而言依然“有限”。巨大的增量空间正是更多品牌依然能信心满满耕耘微投产业的关键。即只要抓住未来数年的增量空间，*的优势并不可怕——这也是为何在两大寡头格局下，微投市场依然价格战血雨腥风、人人奋勇向前的原因所在。
 

　　原标题 快乐与痛苦的纠结：投影2017年行业趋势总结