LED灯饰未来发展之路难料 去品牌化是否是正确出路？
- 来源：CNLED网
- 2015/12/25 9:37:0514040
从“行业品牌”到“大众品牌”的鸿沟
对于很多老灯人来说，灯饰更多是一件舶来品，事实上早做灯饰那批人也是从外贸代工开始，并逐步从早期的港台灯饰企业，到温州灯饰企业，再到中山、东莞等变迁。随着中西文化的交融，国内巨大市场崛起，各大厂家纷纷转战自主品牌国内销售。
事实上，很多企业针对某一品类诸如欧式灯、中式灯、美式灯、新中式、现代灯、后现代等打造行业的单品，而即便是单品企业中的一小部分在完成单品突破后，逐步通过自身扩大生产或OEM延伸产品线，才从单一产品制造品牌进化为灯饰行业品牌专卖店。然而，灯饰产品自身属性决定了企业很难实现从单品到行业品牌的跨越，而大众品牌更是奢谈了。
渠道大扫荡下，灯饰企业“去品牌化”
目前，在消费者层面，80后、90后的消费群体正在崛起，他们更认可品牌，更舍得花钱，更偏爱网购。过去信息闭塞下，在消费者眼里“商家推荐哪个品牌，那它就是品牌了”，如今信息透明化下，商家话语权下降，品牌不仅在于信息推广，更在于产品和服务的认同，这有赖于厂商共同努力。
在经销商层面，新的业态环境下，很多过去打拳的“老师傅”失去了“看家本领”，一夜间对市场产生一种陌生感和不安感。对灯饰的经销商而言，甚至经营多年的“老灯人”，也感觉越来越看不懂花灯，开始越做越累，而此时如果能依托于品牌，站在市场更高点去做判断，厂商共担风险，则不失为一件幸福事情。
在厂家层面，经过多年发展沉淀，行业品牌格局基本奠定。在灯饰领域，水晶灯有华艺、琪朗、胜球、宝辉、金达、奥斯哥纳、奥迪斯等，欧式灯的诺克、圣嘉佰利、凯萨琳等，新中式灯的明图、明众等，中式灯的海菱、根居地、铭木坊等，现代灯的新特丽、松伟、品源、夏盟等。
这些LED包含的品牌拥有强大的渠道基础、品牌度和服务，并新的业态变迁中，拓展产品线，实现渠道纵深“扫荡”，在强化自身品牌的同时，实现其他品牌的“去品牌化”，其中以照明品牌巨头进军花灯领域的杀伤力重。