市场起伏巨大 投影仪如何拓展家用市场
- 来源：中国安防展览网整理 作者：编辑部
- 2012/11/28 14:15:223081
投影仪2012市场“冰火两重天”
2012年，在大体环境不好的局面下，投影产业遇到更大的阻力。一方面整体经济环境的变化和支出相对保守，使得消费能力释放受到了压抑；大众消费水平以及更新换代欲望下降;前期刺激性政策透支了消费需求等元素，造成了2012年国内投影机市场销售规模急速下降。另一方面利润极为微薄，很多时候一台投影机只有50块甚至100块的利润。再加上今年一些强势品牌的渠道政策的高压，让中小企业代理商日子“雪上加霜”，那么，在双从压力下，中小企业代理商该怎样突围呢？
据了解，今年的投影机市场没有获得年初预期的高增长，更有经销商反馈，今年的投影机市场比较低迷，市场销量整体是在下滑。特别是商务零售市场可以惨淡来形容，由于经济形势持续低迷，许多企业的采购都开压缩。而投影机作为相对不是必须的办公产品，就成为“裁减”的对象。
投影仪家用市场如何拓展？
国内投影市场埋藏深的金矿是什么？相信很多人都认为家用投影机。可是，就是这个令人期待的是细分市场长期以来始终就没有给人惊喜。那么到底是什么阻碍家用投影机的普及呢？到底是什么阻碍了家用投影的普及，今后走向如何呢，就成为业内人士非常关注的话题。
“曾经以为家用投影机的价格达到一个分水点，就一定能引爆家用市场一股风暴。可是事实上，价格下降并没有给家用投影市场带来好的预期。”北京中关村一位家用投影机分销商表示。这几年间家用投影机产品虽然均价是迅速下滑，下滑比例甚至高于投影市场的平均水平，达到60%以上的比例，但是整体市场销量却一直保持5万台左右的规模，增幅不到50%，显著低于整体投影机市场翻番的销量增长。
这位代理商表示，在08年的时候，当时业内就鼓吹如果全高清家用投影机能够破万的话，就会极大的驱动市场热度。于是，奥图码、明基、丽讯们都纷纷推出万元1080P投影机，然而家用投影市场并没有市面上多了万元全高清投影机而立马升温，依然还是不温不火的保持着“龟速”的增长。
“近两年来，家用投影机的价格更是低得惊人。普通全高清投影机已经在跌破5000元以内，甚至连全高清3D投影机也是在万元以内，但估计依然不会让家用投影市场起色。”一位不愿意透露姓名的媒体朋友说。
为什么家用投影市场不符合整体投影机产业“降价就增长销量”的规律呢？分析认为，并不是国内对家用投影机产品没有需求，也并非是价格下滑对市场没有吸引力，原因在于“价格下降程度依然没有达到市场启动的临界点”。
这两年家用投影机的价格确实下降幅度很大，可是要知道其潜在“客厅对手”平板电视的价格下降幅度更大，要知道几年前一款50寸以上的液晶电视要3万以上，现在一款50寸电视的价格却只有5000元不到，而且还是带3D和智能功能等时髦功能。这样一来，一味纵向的看投影机价格下调，应该没有太大的吸引力。
对于家用投影市场除了价格亲民外，还得更懂的对这以市场懂的细分。要根据不同的消费者消费诉求，推出不同特点的家用投影机。比如说，明基会根据一些80后年轻家庭，推出一款LED光源多媒体娱乐投影机GP10，主打“亲子”教育。这款机器轻薄时尚，而且还是500流明LED光源的机器，同事通过GP10的附带的DVD播放功能，就可以在家随意播放孩子教学光盘，做到让孩子寓教于乐。
目前，整个投影市场处于价格和消费意识没有到达一个平衡点，现在虽然价格已经来到一个极限点，可是老百姓并没有买账。因为在普通老百姓眼里，投影机需要布线、对空间以及周边辅助设备都要进行搭配，因此购买家用投影机并不是在购买一款单一产品，而事实上是在购买一套解决方案。这样在很多普通者看来，形式有点太过于复杂。
此外，目前家用投影机还没有出现一款具有革命性亮点的产品，比如说类似苹果式产品的出现。现在市场还在等待，等待一个适合大众的关键性的产品出现，但目前以什么样的方式引爆市场，还不清楚。