文旅直播多行业应用新形式方案清单

网红直播带货大多是决策周期短、容易引起购买冲动的产品，而旅游产品具有单价高、决策周期长的特点，很难刺激用户短时间内消费下单。基于旅游“食、住、行、游、购、娱”六大要素，旅游的综合性也使得旅游消费链条更长，满足游客的多样化需求也更难。

如今的旅游直播，大多是通过游记、视频攻略等方式，种草某一目的地，呈现给用户的也都是美食美景，多有雷同，参考价值不大，用户也免不了产生审美疲劳。

在日常直播中，通过文字或者是主播引导，受众能够在很短时间内明白直播所要表达的内涵和信息。但是“慢直播”不同，它所直播的内容具有强烈的真实性，换句话说它有着自我阐释能力且能够让受众感受到*的代入感。受众通过慢直播直接成为了事件的参与者、见证者。

正是因为自我阐释能力+参与感+即时互动平台给与了“慢直播”爆火的可能性。在我个人看来，慢直播的发展需要一定的条件。1、技术的发展现在的慢直播大多是固定机位，这样使得受众仍然处于旁观者的状态。我认为随着AR直播技术的发展，受众的参与性会更强，沉浸式体验也会更佳。2、慢直播需要一定的事件支持并不是所有的慢直播都一定会火。慢直播的成功或是发展需要结合特定的事件，这种事件大多为公共性事件，即受众有参与的积极性，希望能够全程参与其中或者见证事实的发生。（比如2008年的北京如果有慢直播镜头也肯定会比较火爆）3、需要即时的互动平台通过这次“火神山慢直播”爆火可以发现整个脉络是：先是网络某个用户在社交平台上发布如果大家闲得无聊可以去看直播，然后部分人去看了之后通过直播进行实时互动给施工现场的许多器械或者事物取了网络特色的外号，比如“送灰宗”、“呕泥酱”，尔后这些让人忍俊不禁的外号第二天就得到了更多微博大V（传播学里面称为意见）的关注。在这些微博大V的助力宣传下，慢直播迎来了人流量的高峰。央视频的反应也很迅速，直播页面很快就设置了投票页面，现场记者还去前线采访了“小蓝”的驾驶者。通过梳理整个脉络不难发现，利用好大众的参与性，并通过群体智慧创造新的亚文化以及造梗，从而获得广泛认同并通过人际传播进行二次扩散是慢直播引发高度关注的核心。综上我的观点是，慢直播是有发展前景的，但是要大获成功需要一定条件。

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