数字标牌（Digital Signage）是一种全新的媒体概念，指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体。其旨在特定的物理场所专业试听系统、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”
  特点
1.傻瓜化的节目编辑界面，操作人员不用特殊培训，就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”，以广告形式发布出去。
2.维护方便。系统自动播放，无需专人管理操作，即使终端播放器意外断电，当重新加电后系统会自动重新播放，无需人为操作。
3.可使用多种媒体表现方式（视频，音频，图片，动画）
4.一种动态广告，允许在内容上日新月异地不断变化。
5.类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形式灵活多变、内容上随需应变。
6.数字标牌是将网络技术、多媒体播出技术以及软件构件开发和集成技术的融合后而产生的新技术，是一种面向用户制作的技术，也就是用户很容易学会自己来制作各种标牌。
7.数字标牌是正在迅速发展的技术，而且正在走向成熟，包括技术上、市场上和行业的结构上都已趋向成熟。