户外数字标牌液晶广告机的发展趋势分析

　　以往，数字标牌液晶广告机户外市场常常被视为过于分散，不成气候，和主流媒体以及其他更为人知的个人电脑或移动网络互动渠道毫无瓜葛。

　　随着数字广告机平台的逐渐融洽，智能手机在范围内的迅速崛起，以及实际和虚拟数字海报在网络游戏上的日趋协同，数字户外有机会融入到更大范围的广告运动中来。
   户外广告需求增加拉动户外数字标牌市场发展。户外数字标牌因关注度高、广告价格低廉、达到率较高、具有良好的短期回报率等优势，以及商家不再局限于传统*和广告方式等因素，逐渐受到更多用户青睐，成为便宜有效的广告和*媒体。

户外数字标牌广告的发展趋势概要：

零售行业数字告示增长迅猛

　　在数字标牌领域，零售业能够成为户外数字广告发展zui快的产业，主要是因为数字标牌能够帮助零售业主实现更高的销售业绩，并能极大地增强顾客的应用体验。之于广告应用来说，这一原因就显得更为突出。

图像是“新语言”

　　广大观众并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用图像或视频来“讲故事”将是更佳的选择。广告代理商需要正视这一现实，用图像来同观众进行交流将会变得愈发重要，而这也将更好地满足广大消费者的需求。

更多的本地输入

　　为了使数字广告内容更具关联性，数字标牌部署者和供应商都在尝试着让本地内容展示更具效力，以吸引更多观众的目光。
　　通常情况下，本地新闻头条、公告和天气预报等内容资讯会扮演着重要的角色，怎么样才能将这些内容更好地穿插入广告内容展示当中，这也将成为满足目标观众需求的关键。
　　于是，将一个本地输入窗口嵌入数字显示系统也就成为一种*的尝试，这样的话，系统管理者和相关技术人员就能及时对显示内容进行安装和更新，以保证本地输入的内容更符合观众的口味。

“关联性”是新*

　　我们知道，资讯内容肯定是数字标牌应用当中的关键因素。事实上，展示内容质量的好坏也将决定户外数字广告在产业内应用的增速，如何才能让它更好地满足目标观众的需求呢？于是关联性也就成了新的重要关键因素。
　　广告客户可以根据需求展示创意的广告内容，而每个月末，他们也应当对观众的情况做一下统计。看看到底哪种广告zui吸引观众的目光，而这也将是他们努力的方向。

在2012年，美国依旧是世界zui大的户外数字标牌市场，运营商收益达到21.7亿美元，位列其后的是中国（17.2亿美元）和日本（7.8亿美元）。中国的户外数字标牌行业自2007年至2012年上半年期间都呈现极快的发展脚步，直到2012年下半年因为经济和广告发展势头放缓，才出现大幅减速。美国DPN收益增长连续第二年呈现减速趋势，2012年仅增长4%，约合14亿美元，其中影院收益仅增长0.4%。数字虽小，但数量不小。美国票房榜上的影院极为重视观众的观影体验，不仅借助数字标牌打造了*的影院氛围，还为顾客奉上*的观影体验，也形成了自己的一套数字广告营销网络。相较于传统的数字标牌，星际开放数字标牌在系统安全、信息传送速率、功能扩展表现、大屏显示效果等领域更具表现力，可为人气影院的竞争力打造提供*的新动力。除了影院之外，美国的DPN收益增长6.8%，主要是受到了交通和医疗保健网络急速扩张的驱动。2012年，因为路边新增了数百台数字标牌显示器，美国DBB运营商收益增加了14.2%。

　　整体而言，我们预计中国户外广告市场在未来几年内将随着中国经济的发展而稳步增长，但增长率将较上世纪末有所放缓，而户外媒体运营商之间的竞争将更加激烈。
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