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智慧城市网 企业关注】2026年6月26日，全球首个商用多模态文旅大模型——“博观文旅大模型”(简称：博观)在西安规模应用。该模型正通过打造非遗数字IP、开发付费文旅应用、提效短剧生产等多途径实现商业盈利，为非遗传承与文旅发展注入新活力。截至今年3月，“博观”支撑开发的AI伴游智能体已覆盖超400万用户。其打造的非遗数字IP，衍生产品销售超200万。
作为世界公认的千年历史文化名城和最受欢迎的国际旅游目的地之一，西安通过活化传承历史文化，为全球游客提供了对话千年文明的机会。如今，借助AI、5G-A等技术，西安正创新传统文化体验场景，让旅客“常来常新”。陕西文化产业投资控股(集团)有限公司、中国电信陕西公司、西部机场集团等本地企业与华为开展文旅数智化合作，让历史文化焕活新生，赋能领跑文旅行业发展。
区别于通用大模型泛化式输出，“博观”深耕文旅垂直赛道，兼具文本、图像、音频、视频一体化生成能力，精准适配文物活化、非遗开发、游客服务、内容生产四大核心场景，更形成清晰可持续的商业化闭环，实现文化价值与市场效益双向奔赴。
在非遗活化领域，“博观”交出亮眼产业答卷。模型融合昭陵六骏石刻、西安面塑、皮影、秦腔等六项本土非遗元素，打造原创数字IP“唐骉骉”，通过数字藏品、文创周边、线上表情包、线下潮玩多渠道发售，衍生产品销售额突破200万元。AI技术大幅降低非遗创作门槛，以往非遗传承人耗时两三月打磨的手工设计稿，借助多模态生成功能一周即可完成多套方案，既保留传统工艺内核，又贴合当代年轻人审美，让传统技艺跳出展厅，走进数字消费市场。同时，平台依托大模型高效生产文旅短剧、城市宣传片、景区短视频，大幅压缩内容制作时间与人力成本，付费内容分发、景区定制短视频服务成为稳定盈利渠道，为非遗长效传承提供经济支撑。
以“博观”大模型为核心引擎，西安联动多方企业搭建5G-A+AI全域文旅生态。中国电信陕西公司提供高速泛在网络底座，保障景区AI旅拍、XR沉浸式体验、实时智能导览稳定运行；西部机场集团将AI伴游接入机场出行服务，旅客落地即可一键解锁全城文旅资源；陕文投负责场景落地与产业运营，华为提供算力、算法与技术迭代支撑，多方协同打通机场、景区、商圈、文博场馆数字服务壁垒。如今行走西安，城墙灯会的AI换装镜一键生成唐风写真，实景演艺搭载多语种AI智译眼镜面向海外游客讲好秦文化，博物馆MR交互让文物细节清晰呈现，大明宫全息灯光秀依托大模型实时优化画面叙事，层出不穷的数字场景让千年古都实现“常来常新”，持续提升复游率与国际吸引力。
如今，“博观”大模型打破时空限制，实现文化资源永久数字化留存、全民轻量化触达。对于普通游客，AI带来个性化、沉浸式游玩体验；对于非遗传承人，数字IP拓宽变现渠道，缓解传承后继乏力难题；对于文旅行业经营者，AI降低内容与服务成本，催生付费智能应用、数字文创等全新增长点；对于城市发展，数智化转型持续放大西安文化品牌影响力，助力丝路文化对外传播。
放眼全国数字文旅发展浪潮，西安依托“博观”走出的融合之路具有重要示范意义。人工智能并非简单替代传统文旅，而是作为新型生产要素盘活存量文化资源，催生文旅新质生产力。从单一景区智慧升级，到全域城市文旅数字生态构建；从文物静态陈列，到AI驱动的互动式文化消费；从粗放式文旅开发，到精细化IP商业运营，“博观”规模化应用标志着国内文旅产业正式迈入多模态AI商用新阶段。
