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　　【智慧城市网 市场分析】2022年，国内LED显示屏市场需求走弱，但是细分市场却迎来了一次大爆发，XR虚拟拍摄、LED透明屏、LED异形屏等细分品类热火朝天。但是要说最热的，莫过于LED透明屏。时至今日，多数厂家的入局，技术的不断延伸，LED透明屏市场也渐渐细化出了各种品类，光电玻璃、晶膜屏、贴膜屏等，被广泛应用于各类显示场景。新品迭出，市场竞争力度加大，常规透明屏“内卷”价格，透明显示厂家陷入向上突破困局，可以说，透明屏“热过头”了。不过，2022年底，让人眼前一亮的LED全息屏一经亮相，在新型显示赛道“杀”出了“血路”。透明而非“透明屏”，LED全息屏从哪里来，又要到哪里去？
 

　　透明屏的“内耗”
 

　　在探讨LED全息屏如何区别于透明屏之前，我们不妨先从透明屏的发展之路谈起。透明屏在大屏显示上主要是LED透明屏，LED透明屏属于LED显示屏行业的一个细分领域，概念首次出现在2012年，被无数人看好，但市场化一直不温不火。到了2017年，产品开始突破，变得更加轻、更加透、更加低能耗，开始得到市场的青睐，一度占到LED屏市场5%左右的份额。随着LED显示屏行业市场规模的扩大，应用场景也更广泛，LED透明屏也被广泛应用于商显、舞台租赁、异形屏等市场。然而，在实际应用中，LED透明屏逐渐暴露出一些问题，例如亮度调节、坏点、定制化走向的抉择等。尽管近年来，LED透明屏细分出了晶膜屏、贴膜屏、光电玻璃等，与常规透明屏相比，采用灯驱合一的技术，很大程度上提升了产品的轻量化和通透率，但是也并非能够做到完全的透明。除了显示效果，LED透明屏的价格也引起了“迷思”：常规透明屏的价格随着市场饱和逐渐被打下来，不得不在低端市场去拼价格，很多质量参差不齐的产品流入市场，陷入低价竞争漩涡无法自拔，甚至一度与常规模组的价格不相上下。晶膜屏、贴膜屏、光电玻璃等面向中高端市场，主要应用于商业显示，产品价格相对高于常规透明屏，但是面临常规透明屏目前的价格困境，其价格仍然存在下降空间。
 

　　除此之外，透明屏市场还另有一“大将”——与LED透明屏争夺市场的，并不仅仅来自于其本身的低价竞争，还有来自OLED的“虎视眈眈”。OLED透明屏作为LED透明屏在商显市场的有力竞争对手，其优势也不可小觑。目前，OED透明屏被广泛应用于数字标牌、轨道交通、建筑、家居领域，而我们常见的LED透明屏多应用于户外楼宇亮化、大型商超橱窗显示，看似这两者在应用场景上没有重叠之处，OLED 适用于中小尺寸显示，而LED透明屏适用于大屏显示，但是OLED在进一步“蚕食”透明屏市场确是显而易见的。LG作为目前在OLED 透明屏领域实现量产的厂商，其发展态势一路猛进。据LG Display负责人表示，在尺寸上，LG Display将满足中小尺寸到大尺寸的覆盖，明年将推出30英寸以上的产品，后年将推出大尺寸70英寸以上的产品，并且通过改变透明度来进一步提升视觉体验。OED透明屏的大尺寸显示之路并非一朝一夕，LED透明屏也并非能够一直占据大尺寸透明显示。
 

　　尺寸的升级并非LG在透明屏市场的单线任务，其在交互技术上的发展也更是让LED透明屏值得思考的点。2022年的国家博物馆110周年展览上，OLED透明屏再次以兼具展示和交互助力博物馆数字化升级。据了解，在国家博物馆用于文物和历史展示的LG Display透明OLED显示屏，由六块55英寸的透明OLED显示屏无缝拼接而成，展示了从冶铜到铸造、千斤耙遗址与冶铜有关的遗迹等图文内容，以及木炭窑模型十大发现宣传片等视频内容，跨越虚拟与现实的界限，让古代藏品获得重生，促进展馆互动数字化体验。而且，透明OLED显示屏不会遮挡参观者的视线，文物就在眼前，在接受更好视觉冲击的同时，不会断开与历史的连接。
 

　　除了进行视频、图片、文字的动静态展示外，透明OLED显示屏还具有触控功能，能通过人机互动，让参观者自主选择参观内容深入了解。观众只需在屏幕上滑动手指，就可近距离、全角度观赏文物，将静置于展柜中、封存在仓库里、消散在过往中的历史“托在手上”，360度观察每一处岁月留下的细痕，也能任意、放大缩小正在播放的视频，并将其置于屏幕的任意位置，沉浸式感受文物之美。
 

　　为更好展示文物，满足其对温湿度、光照的要求，透明OLED显示屏还经过特殊处理。以温度为例，正常交互、展示过程中的发热量极低，有效营造良好的陈列环境。
 

　　透明屏的发展伴随内外夹击的困境：内有价格“内耗”，外有OLED透明屏的应用市场竞争，如何摆脱“内耗”，恐怕还是得从LED透明屏自身出发，从技术、应用和产品上下功夫。
 

　　远离“内耗”，LED全息屏主动出击
 

　　近年来，新型显示产业如火如荼，激励着显示技术一步步升级。LED全息屏正是乘着新型显示之风横空出世。在2022年的高交会现场，LED全息屏一经亮相便惊艳了全场。其区别于LED透明屏的最大不同点则是无龙骨设计，真正做到显示与透明共存。据了解，首次推出全息屏的厂商为深耕半导体行业多年的美矽微，基于其多年来在半导体芯片上的研究，推出了全新的全息屏产品，在真正意义上革新了大众对透明显示的认知。
 

　　前文说到，其“透明”却并非透明屏，这就要从透明屏的痛点来看了。首先，众所周知，传统的LED透明屏依赖龙骨的支撑，由于产品驱动能力弱，为了整体显示效果，需要采用龙骨来导电和支撑，尽管部分透明了，但无法做到整体性的透明，显得有明显的瑕疵。其次，在显示效果上，一些厂家为了抢夺市场，基于满足概念的需求，牺牲显示效果，导致产品只能远观，而近距离观看基本没有显示能力，只有装饰效果，削弱了用户的体验，最终也影响了产品的进一步市场化。再者，在安装和维修上难度较大，例如用于户外的玻璃幕墙在维修上难度大；比如晶膜屏和光电玻璃，在碰到问题时没法现场维修，需要返厂，后续维护成本奇高。
 

　　其实，这些问题都导向了一个关键问题：显示和透明无法兼顾。要更透明，可能就没法更好的显示画面；要更好的显示画面，可能就会牺牲透明度，还有就是重量、结构模式的无法兼顾，导致产品的市场扩大举步维艰。而LED全息屏则依托技术实现了显示与透明共存。
 

　　随着透明显示的定制化趋势愈加明显，全息屏的模块化设计也能更好的满足这一需求，用户可以自由DIY，在安装和维护上也更方便，给予了用户极大的体验感。
 

　　有人说，LED全息屏将从根本上改变现今透明显示行业的现状。在一定程度上，全息屏确实是现今的透明显示领域的独一份，它从结构上打破了透明屏的框架限制，从显示上升级了视觉效果，但是从根本上改变透明显示行业，并非短期内能够实现的，作为在新型显示风口下的显示产品，其发展前景无疑是乐观的，我们仍需抱着更加冷静的态度去观察其发展。
 

　　透明屏的“内耗”唯有其自身才能解，而LED全息屏主打的颠覆传统透明屏，或许也能刺激透明屏市场锐意创新，也或许开辟出下一个新型显示赛道，引领新的透明显示风潮。