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　　为何选择P0.7为下一代标准
 

　　目前，小间距LED市场主要的增量来自于两头：其一是下沉市场的发展，P1.5-P2.5产品大规模、低价格的进入三四线、乃至县城一级的应用市场；其二则是更小间距产品，开拓了100-200英寸之间的应用大市场。
 

　　其中，100-200英寸的应用是考验行业技术和成本控制力的典型“新增场景”。这一应用向小尺寸方面衔接98英寸液晶电视产品。后者目前最低售价不足两万元，显示效果也比较出色。但是，液晶产品显示尺寸却难以突破100英寸的限制。200英寸以上市场则是传统小间距LED已经“拿下”的场景空间。从传统竞争对手看，100-200英寸显示主要是工程投影显示应用——但是，与投影机特殊的显示原理不同，微间距LED大屏在“光照条件下”的视觉效果更好。
 

　　而大多数会议室、商用、广告等场景下的显示应用，都需要较好的照明条件。这就为100-200英寸市场微间距LED显示产品取得“应用优势”提供了必要的需求端和竞争端条件。在这样的背景下，发展100-200英寸小间距LED屏市场，更多的只剩下“供给端”的难题。
 

　　从供给角度看，100-200英寸显示市场需要：1.更友好的价格。这方面，小间距LED靠不断积累经验和循序渐进的产品工艺提升，正在日益取得成效。特别是过去3年，P0.9产品已经取得一定的高端市场成功，并在价格上有了3成左右的下滑。行业分析认为，P0.7产品有望在价位上看齐早期P0.9产品，并拥有一定市场化可行性。
 

　　同时，行业预计未来两年包括mini LED芯片等在内的LED显示上游产业链，特别是针对微间距产品的产业链供给会大幅提升，产品技术、制造工艺水平也会有显著改善，行业市场面临一轮价格成本下降的可能。这也是布局崭新一代“P0.7间距”产品的“有利天时”。
 

　　在供给端，小间距LED挺近100-200英寸市场，还面临PPI分辨率与液晶显示效果等“硬衔接”的需求。简单说就是，75-98英寸液晶都已经实现4K分辨率；100+的微间距LED屏分辨率不能太难看。同时，100-200英寸应用，对应的是3-7米的最近观看距离，甚至更近的观看距离。更近的观看距离保证画质效果，也需要“更高的PPI分辨率”，即需要更小的像素间距。
 

　　这方面，P0.7指标能够在120英寸+上提供4K分辨率，恰好是目前主流视听应用的分辨率，且与98英寸的液晶显示器即可形成尺寸线衔接，也有足够的显示面积大小差异。正式这一性能、需求的产品折中点，决定了P0.7会成为微间距LED屏的下一代主流指标。
 

　　当然，不同企业为了突出自己产品优势也会有所微调：例如，为了降低成本和难度，会提供136英寸的4K产品，间距指标略为偏大；或者像三星The Wall IWB提供0.63毫米的间距指标，提供更小尺寸产品的4K分辨率。对此，可以类比的是主流液晶电视目前的像素间距在0.3到0.57毫米之间。由此可见，P0.7毫米的小间距LED屏间距，能够更好的衔接液晶显示器的应用体验，并在100-200大尺寸上提供差异化的产品。
 

　　P0.7新标准下，微间距行业面临哪些挑战
 

　　面对P0.7间距标准的进一步来袭，行业人士指出，“成本是外行最担心的问题，但却不是内行担心的问题”。
 

　　这是因为，P0.7微间距的定位一定是高端显示，是那些需求以性能为中心的客户。在这一点上，100-200英寸内，P0.7不仅足够用、符合现有LED显示技术发展的规律、而且效果比竞品显著提升，差异性明显。这就如同任何一代小间距LED产品都是从“高端市场切入”，并很快获得市场认可一样。P0.7产品从成本角度看，在高端市场站稳脚跟，并不难。
 

　　但是，真正高效制造P0.7产品，行业依然处于成熟工艺的早期阶段。和P1.0比较，P0.7的单位显示面积上元器件数量翻番。这一步的变化，说多不多、说少不少：基本上是既可以继承此前P0.9-p1.0产品积累的技术经验，也需要全新挑战未知的困难——就是，“能行”这件事上“心理有底”；但却也不是“轻松的目标”。
 

　　除了成本和工艺技术挑战之外，P0.7产品的另一个挑战可能是“小间距LED行业从未有过的”：
 

　　LED大屏的应用，向来不是以标准分辨率为前提的，而是DIY式的“积木模式”。这与液晶显示，在55/75/86/98英寸上都采用4K标准，在统一分辨率标准下形成差异化的“尺寸线”有很大差异。而100-200英寸的应用，很多时候是“一体机”，而非拼接工程。这就要求小间距LED企业，要从“DIY工程思维”向“标准一体机思维”转变。
 

　　这种转变，意味着LED大屏企业需要从众多的需求调研数据中，发现最常规的“应用尺寸需求”，并与技术能力结合形成类似于：4K分辨率，120英寸、150英寸、180英寸、200英寸等固定单元尺寸，但是像素间距密度各异的供给线。这就导致，看似差不多的110/120/130英寸单元，却需要采用P0.7间距标准上下浮动不一“可动态调整的工艺技术结构”。这也要求面向P0.7标准的灯珠和LED晶体可能要从“极限角度”设计产品，比如做到兼容P0.6-p0.8更宽间距的应用。
 

　　除此之外，100-200英寸之间的微间距LED显示市场，小间距LED屏企业还需要面临“产品、技术”之外的竞争挑战。这就是以传统液晶商用大屏为产品的企业，或者说，此前的小间距LED市场，LED大屏企业是和同行竞争，而现在却需要将竞争范围扩大到几乎整个商显市场。甚至要面对京东方、华星光电等推出的TFT-MINI/MICOR LED产品的竞争压力。
 

　　从最终的市场格局看，也许这种“竞争对手”的改变，才是P0.7时代小间距LED屏企业面临的最大挑战。是远超过产品成本竞争力、产品工艺技术、产品供给线布局、渠道和服务体系等之外的“更大范围”的较量。
 

　　同时，这种和ICT、家电、面板企业的竞争也是无法避免的，是不可以“退而不战”的。因为，这些企业的目标绝不仅仅局限在100-200英寸的LED大屏应用上，一旦在这一市场细分空间站稳脚跟，这些LED行业之外的品牌，也会向传统LED显示市场进攻。同时，未来LED显示技术继续进步，必然会进一步挑战更小间距的产品指标，甚至和液晶显示、OLED显示产品线形成重叠——今天放弃P0.7等间距指标上和家电、ICT等企业的竞争，就意味着放弃了未来“间距指标进一步缩小”的技术升级与创新空间。所以，跨行业大战在P0.7时代不可避免！
 

　　综上所述，P0.7间距的LED显示产品，必然从新的应用场景下、新的世代标准上，开辟行业增长的新空间。但是，赢得这轮“机遇”，必须建立在战胜这轮“新挑战”之上。且这将是行业从未面对过的“综合局面最为复杂”的一代产品升级后的市场竞争挑战。对此小间距LED屏企业需要“先下手为强”未雨绸缪，也需要行业和市场层面加大“合纵连横”的生态布局，以多种手段应对行业未来的新趋势。