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　　据知情人士透露，Rubin已经组建了一个约40人的团队，大多数来自苹果和谷歌，Rubin正准备公开新公司名为Essential，由他本人将担任CEO。在领英上搜索可以发现Essential的总裁和运营官之列有Niccolo De Masi，他是美国游戏公司Glu Mobuile的前CEO。除此以外，Rubin还聘用了Andy Fouch，他来自由谷歌注资的AR公司Magic Leap。
 

　　彭博社称，Essential将推出一套设备主打手机和智能家居市场。在CES2017大展上，Rubin与移动运营商Sprint高管会面讨论手机的可行性。
 

　　实际上2015年11月，Rubin在加州注册公司名为“Essential Products Inc.”，在2016年末向美国商标局提交了“Essential”这个名字，公司的产品和服务为智能手机、平板电脑和移动操作系统软件。Essential将打造市场，并且可以通过插入式组件来扩展。
 

 

　　知情人士告诉彭博社，Rubin计划在2017年中发布新款手机，售价接近iPhone7的649美元，(约4500人民币)，不过计划还会不断调整。然而，手机仍处于原型开发阶段，据称搭载一块比iPhone7Plus的5.5吋屏幕还要大的屏幕，但由于没有边框，所以整体尺寸反而更小。
 

　　Rubin相信人工智能将是行业发展的新浪潮。在6月份的彭博科技大会上他表示，每10到12年就会产生新的计算平台。他相信人工智能将来定会进一步发展，足够强大到可支持所有与之相连的设备。Rubin的创业孵化器Playground Global正投资3亿美元打造人工智能新未来，除此以外，他注资的另一家公司正在投资量子计算公司。