儿童智能手表繁荣背后藏隐忧 如何突围？
- 来源：中国产经新闻
- 2016/7/14 9:55:4027838
近日，乐视也发布了智能儿童手表产品。乐视的加入，在炎炎夏日无疑给儿童智能手表市场再添一把火。
不过，儿童智能手表市场看似繁荣的背后却隐藏“危机”，数据显示，去年10月份，儿童智能手表行业整体出货量下滑70%左右。不仅如此，智能儿童手表自身也存在诸多局限。这些让我们不得不思考，热闹的智能儿童手表市场，是风光依旧还是昙花一现？面对诸多市场“危机”又该如何突围？
互联网企业加快布局
2016年上半年智能硬件的爆品是VR系产品，然而却出现了传播热而销售不热的两极局面。相对来说，可穿戴设备市场表现较为突出，2015年市场规模超过百亿，占据智能硬件市场超过1/5的份额，其中智能手表约占可穿戴市场3/4左右。有专业机构预测，到2020年儿童智能手表市场将达5000万块左右。
中投顾问智能制造产业研究员贺在华表示，继服饰、3C数码之后，儿童智能手表将成为高科技企业下一个开发的市场。
纵观整个市场，2015年，儿童安全智能手表迎来了“井喷式”爆发增长，仅在深圳、东莞、惠州等地就有300多家企业加入战团。
随着市场的自然竞争淘汰，设计上不够科学、安全上存在隐患的“无屏时代”和“黑白屏时代”已经过去，诸如乐视、360、小米、华为等功能相对丰富、技术相对成熟的企业品牌应运而生并崭露头角。
进入2016年，更加智能、安全、成熟的“互动时代”已经开始，有分析人士指出，儿童智能手表市场在2016年将会成为行业整体布局的一年，目前，智能儿童手表领域的品牌已多达200家。
不过，每一个品类的产品都有一个波峰，从开始需求量大到后市场饱和。市场也有自身的规律，品质差的产品终将被淘汰，更加的厂商也会脱颖而出。儿童手表也将和其他数码产品一样进入几家*厂商的割据时代。
“面对激烈的市场竞争，智能儿童手表未来应注重产品质量、完善产品功能、提高手表的安全性。”贺在华对记者说。
乐视Kido品牌创始人吴彬表示，智能儿童手表做的不单单是一款硬件，仅仅有打电话和“被定位”这些功能是远远不够的，它应该是一套自成体系的孩子成长理念。这种理念的核心在于对孩子成长的“高质量陪伴”，把智能手表加入一些从儿童需求出发的功能，比如海量故事、儿童社交、运动计步以及陪伴机器人等，从内容上布局产品的未来。
机遇与挑战并存
其实，从市场来看，用户购买儿童手表的动机主要为安全和陪伴。
从家长的角度看，家长们都想让孩子*，智能手表的功能越是全面，在安全和教育的内容上就会更加完善，这不仅有助于孩子良好习惯的养成，还能在孩子提高社交能力的同时陪伴孩子一起成长。而从孩子的角度看，爱看、爱听、爱学习是他们的一大特点，智能手表则刚好契合了他们的特点。
有媒体做了一份针对家长的市场调查，样本为1240人，调查的结果显示，其中62.74%的家长购买过或者有意向购买儿童手表。而大部分家长选择为孩子购买手表的原因是防止孩子丢失或者被拐，实时了解孩子动态并监督孩子。布局这一产业的企业也都关注到这一点，今年以来，各家企业发布的儿童手表新品中都更加注重了互动功能的体验。
对于产品的设计，吴彬有不同的看法，当前“能打电话的手表”、“随时随地知道孩子在哪儿”等儿童手表都是“家长控制孩子”的工具。他认为，这些功能其实并不是智能儿童手表市场的“刚需”。“智能儿童手表解决的重要的问题不是安全问题，而是孩子与父母之间的沟通，以及孩子和这个世界的沟通问题。”吴彬对记者说道。
中商产业研究院行业分析师覃思林也对此表示赞同，他指出，使用智能儿童手表，很多家长一方面是看重其丰富的学习资源，对孩子学习有帮助，另一个重要因素是这种手表方便于家长与孩子的及时沟通和联系，确保孩子的安全。
目前，除了定位和通话，不少产品都加入了语音智能问答功能。正是既满足了家长需求，又兼顾孩子的需求，才使得儿童手表作为智能穿戴设备中的一个垂直细分市场，迎来发展机遇。
不过，即便我国有超过一亿的儿童市场，但是儿童智能手表似乎仍然没有出现类似于手机别的爆款。“其中的原因主要是中国儿童智能手表市场厂商虽然众多，但水平良莠不齐、产品鱼目混珠。”贺在华指出。
这就使得儿童智能手表在早期市场上出现安全性能和质量不足的问题。由于代儿童手表的很多家长用户都是奔着“定位”这一单一功能付费购买的，所以在行业内，诸多山寨产品在复制了相关技术后，运用劣质材质对产品进行加工后就打着“智能”的口号在市场上叫卖。因此尽管智能儿童手表前景广阔，但也存有相当的挑战。
如何突围？
虽然一定程度上满足了市场需求，但是儿童智能手表仍存在自身的局限性，儿童智能手表市场看似繁荣的背后，却是乱象丛生，这也已经成为市场共识。
在吴彬看来，乱象主要体现在三方面：一是儿童安全手表不安全。比如儿童手表使用的材质是否安全，是否辐射很大，又比如儿童智能手表的功能是否完善，续航时间是否够长，定位是否，是否防水，能不能在关键的时候实时追踪到孩子的情况等。很多家长并不真正地清楚，而很多厂家用低价吸引购买。
二是简单通话＋定位，儿童手表伪智能。他指出，大部分儿童智能手表的技术参数和性能配置大多还停留在原来功能手机的阶段，即简单通话＋定位＋监听及一些衍生服务，基本上是一些功能的叠加，连接和服务的意义非常局限，并不能帮助孩子解决更多的问题。
三是无标准无行规，儿童智能手表缺失规范。“技术尚不成熟、市场尚不规范、竞争的无序性，或将儿童智能手表行业发展推向‘无证驾驶’的危险境地，终威胁到儿童用户的安全。”吴彬强调。
而在覃思林看来，当前，智能儿童手表的国家质量标准未建立，一些缺少核心技术的小企业通过在宣传上打擦边球、玩概念等，影响了部分消费者的体验；另外，由于企业多、产品多，难免进入“价格战”，这虽然短时期利好消费者，但长期来看是有害无益。
鉴于此，有人也开始质疑智能儿童手表未来的发展。不过，有分析指出，正是因为产品自身存在不足，才给产品未来带来更多的可提升空间。
对于智能儿童手表的未来，吴彬指出，“智能儿童手表已经成为智能可穿戴设备中卖得好的”。对于儿童智能手表的整个市场而言，保守估计，到2017年整个市场的销量总和将达到5000万块，按照现在近600元的单品售价，这将是一个300亿的市场，虽然有前任（企业）的折戟沉沙，但依旧看好整个市场的规模，而且有信心把整个品类做大做强。
无疑，智能儿童手表未来将出现各种产品形态，功能也将更加丰富多彩。“但是智能儿童手表行业要想有大的改观，首先就是要突破‘不安全’、‘伪智能’、‘无标准’、无序的市场环境，各家企业要有真技术好产品。”吴彬提醒。
吴彬坦言，儿童智能手表的研发门槛要高于手机，需要在元器件、芯片、整个产业链，包括应用、电池技术、整机设计方面做整体提升。因此，智能儿童手表要做到真安全、真智能、有标准，要在产品上下功夫。
也有分析指出，智能儿童手表市场未来会不会潜力巨大目前还比较难说，这取决于产品本身技术和服务的提升，也有赖于物联网和智能生活的发展。但可以肯定的是，作为企业战略布局中的一款产品，它的价值贡献应不止于当下的现金流。谁能有实力走到后，还有待时间的检验。