可穿戴设备如何突破市场迷阵？
- 来源：世界经理人
- 2016/6/16 15:51:4813766
两位数的增长趋势将持续5年
根据市场研究公司Gartner 2016年预测，可穿戴的销售量将上升18.4%，达2.75亿件。另一家调查公司IDC集中在智能手表和手环，涉及的种类少，基数小，预计今年销售1.1亿，上升幅度为38%。两家都认为两位数的增长趋势将持续到2019年，甚至到2020年。
成立于2007年的Fitbit是可穿戴市场的*。以能测量和显示走路步伐的数量、心跳速度、睡眠质量的健身活动手环独树一帜，目前占有可穿戴设备市场份额近四分之一。而过去一年股价不振，市值减半。五月初，公司发布季度的业绩，销售480万件，毛利率高达50%，相当亮丽，但是证券分析师们担心可穿戴市场竞争日益激烈，利润将受到挤压。尤其是该公司发表对第二季度和全年业绩的预测，远逊于业界早先的估计，证实了市场的忧虑，当日股价下跌一成。
苹果智能手表的问世给可穿戴设备带来飞跃式的增长，近小米之类的制造新秀产品又抢占了低端市场，形成对Fitbit两头竞争的压力。Fitbit对应之策是推出一系列围绕手环的产品，如功能齐全的Blaze，以及智能手表Alta，同时，大力进军国外市场，与阿里巴巴签约在天猫开店。Fitbit透露，由于加大研发投入，近期利润将受到影响，因此毛利可能降至40%以下。该公司还和亚马逊Echo合作，用语音来查看自己设定的健康监测指标，在智能腕表上增加移动支付功能，涉足以苹果智能手机为老大的领域。而苹果智能腕表，加装特定监测身体和运动状况的软件后，完全可以与Fitbit媲美。智能腕表及手环的制造商，包括小米和三星，在今年内都有望推出新一代的产品。
照理说，手腕上的电子设备只是可穿戴技术的一个起点，服装、眼镜、头盔，林林总总，都可能成为市场新宠。科技和生活融为一体，结合实用性、便利性、个性化体验。新一代的软件程序可以通过蓝牙、WiFi或数据直接连接网络，很多App不用手机也可以独立运行。时尚Ralph Lauren旗下的Polo Tech衬衣就可以监测穿着者的心率、呼吸深度和平衡状况以及其他重要数据，然后将信息反馈到iPhone或苹果手表上。谷歌在五月间举行的开放创新I/O开发大会上，展示了一件与LEVI合作的外套，适用于城市内骑自行车的上班族,只要轻刷或轻拍衣袖，用手势来控制各种功能，就可以调控音乐、接听电话、查看地图日历，并用耳机传送距离目的地的路程和所需要的时间。布料含多触觉的感应纤维，有一个电源的小按钮，能卸下来充电，上衣可以折叠，水洗。
然而结合科技和服装，除了要研发柔性材料，穿着舒适之外，也要适应时装设计的的理念和工作流程，它试图改变对衣着功能的认识和习惯，这与戴上一个手环的差别巨大，可能需要相当的时间。
可穿戴设备向专业和小众消费者发展
由于感应器和软件不断进步，可穿戴设备同时也向专业和小众消费者发展，例如为田径、单车，潜水各项运动特别设计的“运动手表”，抗震抗摔，自身差异带来的溢价空间大，在价格上能保持高位，而且有持续性，给制造商从容研发改进的机会。
可穿戴设备极有潜力的消费者群体，莫过于银发族。据美林美银的一份调查报告，一般寿命每五年增加一岁：1950年是48岁，到了2050，将达到77岁。60岁以上的银发族现在约9亿，由于医疗卫生带来长寿以及二战后婴儿潮迈入老年，到了2020年，人数将超过20亿。银发族为了行动安全、监测步数心跳血糖高低、协助听觉视觉、紧急通报、都可能依赖可穿戴电子设备。这些人不但是想要，而且是需要这类产品。
工业用的可穿戴设备，有些来自原来为军用研发，类似GPS卫星定位早属于国防工业领域，后来改为民用，厂家等于在头期研发上搭了个便车。头盔显示器（head-mounted displays）转民用消费,运用于娱乐、电子游戏。HTC、索尼、微软就在这个领域角逐。
两年前谷歌推出的眼镜不成功，不表示眼镜在可穿戴设备中没戏，应用在工业上，智能眼镜进行设备的检查维修，可以边查看说明来工作，不需要用手来翻动。DAQRI的智能头盔安装着十几个感应器，同步传送环境中信息,配有热力照相机检查设备，及时发现安全隐患，诊断问题，提出机械在整个工厂中运作效力的大化，发挥出物联网佳的功能。DHL(敦豪公司)物流在新加坡亚洲物流中心使用增强现实（Augmented Reality)的眼镜，意在科技上比拼效率。
比其他消费电子产品，可穿戴设备容易被吹捧到令人头昏眼花的高度，尤其是结合到服装饰物，时尚产品周期短，需求量几乎是无止境，所以出现了一些不靠谱的预测。但是投资人不是那么好忽悠的，谨慎对待宣传，参照资本市场对圈内有份量公司未来盈利的推测，有助了解现实。潜力巨大的市场经常不在媒体雷达屏幕之上，中国人口结构趋于老龄化，
制造业又处于转型的时期，由于自身需求的推动，研发有关民生及工业的可穿戴设备，国内及国外市场巨大，进可攻、退可守，势必强于追逐速朽类的时尚产品。