数字标牌贴近生活 从2015年行业热词看未来
- 来源：投影时代
- 2015/12/24 17:18:0115333
说到2015年的互联网应用，“互联网＋”是不同忽视的存在，而作为网络化属性日益突出的信息化工具，数字标牌自然会对其给予高度重视。2015年的数字标牌应用，也正是因为“互联网＋”概念的，平台化特质日益凸显。
所谓的“互联网＋”，简单来说，就是将互联网与传统行业相结合，充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，促进各行各业的发展。具体到数字标牌行业，就是以互联网＋数字标牌设备为载体，将信息传播融入整个商业互联网，信息价值的体现不再局限于送达、告知，而是强调信息的灵活运用，这也就意味着，数字标牌将在真正意义上融入整个应用流程，并根据不同阶段的应用需求进行职能调整，不再独立的存在。
比如，针对零售行业应用，数字标牌所承担的职责将不再局限于广告营销，而是致力于购物效率的提升，打造个性化的购物体验。实际应用中，行业用户需要对数字标牌的应用功能进行深入发掘，如，借助其分析工具及时了解店内顾客的消费需求并根据购物者的兴趣、背景等进行营销策略的调整；通过与周边环境监控网络的整合，为顾客提供实时的停车场客流量、周边道路情况等等。
毫无疑问，在“互联网＋”潮流的兴起，为数字标牌应用提供了更多的可能，应用范围更广，应用模式更加灵活，整体实用性价比得到了大幅提升。对于业内企业来说，这种“脱胎换骨”式的革新将会是全新的行业机遇，不过，要想抓住却也并不容易。
评：互联网属性的凸显，让数字标牌应用更加注重创意化，而就目前来说，无论是数字标牌设备还是互联网，都已经属于常规元素，这也就意味着，业内企业所拥有的基础要素大同小异，要想有所突破，主观创造力成为了关键，即企业能够围绕基础要素，深度结合具体的行业应用背景以及行业用户需求，制定特色化的解决方案。这就要求从业企业不仅要具有过硬的专业技术，还要有丰富的行业知识，显然，不是所有的企业都能具有这样的能力。因此，立足于整个行业发展，“互联网＋”概念的渗透，将会是数字标牌市场洗牌的重要催化剂。
热词二：户外应用
在2015年的数字标牌市场，户外应用成为了的香饽饽，不仅有传统强势的LED显示屏企业持续加码，更有诸多的液晶显示产品积极推出户外液晶广告机产品，以期在潜力巨大的户外市场夺得一席之地。
比如，在于北京举行的Infocomm2015展会上，大尺寸液晶户外广告机就成为了不容忽视的存在，传统的数字标牌企业，如信颐，大屏显示企业，如三星、LG、飞利浦等都退出了相关产品。液晶显示企业对户外数字标牌市场的涉足，在促进户外应用推广的同时，也为竞争本就激烈的市场再添一把火。
很长一段时间里，由于亮度问题，户外数字标牌市场一直是LED显示企业的天下，如今，液晶广告机也开始向户外市场进军，传统的液晶显示企业自然是不容忽视的力量，然而，鉴于越来越多的企业已经涉足液晶显示领域，比如，大华、海康威视为代表的安防企业以及诸多传统的DLP拼接企业，包括威创、GQY、彩讯等，并且已经取得了不俗的成绩，面对急速扩张的户外市场，不会视而不见，一旦他们强势介入，就意味着，户外数字标牌市场将由LED显示企业一家独大，演变为包括传统的液晶显示企业、传统安防企业以及传统DLP拼接企业在内，四方势力的角逐。究竟谁能棋高一着？
无论是LED显示屏还是液晶显示屏，核心技术都已经趋于成熟，因此，单从硬件设备层面来说，企业之间已经很难拉开差距，在这种情况下，软性内容就成为了致胜的关键。至此，户外广告机单纯的价格PK、硬件设备PK已经成为过去，综合解决方案的提供将成为企业之间竞争的关键点，固有的市场竞争模式将被打破。对于从业企业而言，谁能适应这种竞争节奏谁就能够掌握主动权。
评：户外数字标牌市场应用需求本就非常强烈，如今，加上诸多企业的抢滩，市场发展必然更加火爆。在2016年的数字标牌行业，各路厂商针对户外市场的争夺战或将成为重要的看点。
热词三：OLED显示
在以三星、LG为代表的大屏显示企业的推动下，OLED显示屏商用被迅速提上了日程，而数字标牌应用，则被视为了重要的突破口。比如，2015年5月，LGD就正式对外展示了一款凸状的OLED面板，主要针对大尺寸户外数字标牌应用。同年六月，三星在香港展出了镜面OLED显示屏和透明OLED显示屏的数字标牌应用场景，并计划在未来整合英特尔的RealSense技术，开发虚拟试衣间以及通过手势、声音控制的互动数字标牌应用。
与传统的大屏显示产品相比，OLED显示屏在外观上更为轻薄、多变，安装也更加便捷（目前，LG已经推出了能够直接吸附在墙上的OLED超薄壁纸面板），而数字标牌，本身就是一个讲究创意化应用的行业，轻薄多变的外观无疑赋予了企业更大的创意空间，同时，随着应用范围的不断拓宽，数字标牌的应用越来越大众化，便捷的安装、运输也成为了行业用户选购的重要标准，显然，在这一层面，OLED显示屏有着突出的优势。从中不难看出，OLED显示屏数字标牌应用有着强烈的现实应用需求，并非是强加，发展潜力自然不容小觑。
巨大的市场潜力增强了相关企业持续投入的信心，到目前为止，相关企业对于OLED数字标牌的推广已经不仅仅停留在新产品的推出，而是已经锁定了具体的应用市场推广。比如，LG电子的官员在接受采访时公开透露，公司将从明年正式推出OLED数字标牌业务，并计划从公共场所大型数字标牌产品入手，比如，机场，继而逐步扩大产品系列。
评：一直以来，新技术、新应用都是数字标牌市场发展的核心驱动力，如今，OLED显示技术对数字标牌行业的渗透，在激发行业发展活力的同时，也势必会加速行业变革。当前的数字标牌行业，本身已有液晶显示、LED显示三种显示技术的双雄争霸，如今，再加上OLED显示技术的高调入局，“三国杀”局面正在形成，至于会如何演变，这将是未来市场发展的重要看点。
热词四：O2O
严格意义上来说，在数字标牌领域，O2O已经不再是全新的热词，早在2014年的热词盘点中，它就已经榜上有名，经过一年的发展，时至2015年，其发展依然火爆，仍是数字标牌行业的热门议题。
基于O2O概念，数字标牌的应用将由成为线上线下沟通的桥梁，所承担的职责也经由单一的信息推动转变为集选购指导、大数据分析、网购窗口等于一身的综合营销平台。这就在很大程度上迎合了移动互联网时代消费者碎片化的购物需求。比如，通过矗立在街边的数字标牌，消费者可以直接操作下单或通过手机扫码下单，并根据自己的实际情况，决定去实体店自行取货或是通过快递上门。零售商借助数字标牌进行营销宣传，终目的就是刺激消费，提升业绩，而基于O2O概念，数字标牌就可以直接购物欲望与购物行为的无缝接轨，效果自然成倍提升。
得益于互联网环境的成熟以及电商不遗余力的推动，与2014年相比，2015年的网购环境更加成熟，网购已经成为了主流的消费模式，在这种情况下，为了自身的持续发展，实体店的“触网”需求自然更加强烈，已经由选择性向必然性倾斜，从而为O2O模式的发展提供了更为广阔的平台。2015年的数字标牌市场，基于O2O应用需求的技术创新已经成为了业内企业重要的创新点。
而且，在2015年，国务院首度就O2O市场发布文件——印发《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，明确鼓励线上线下互动创新、激发实体商业发展活力、健全现代市场体系等三个方面任务。有了国家政策的大力扶持，O2O市场发展升温成为必然。这无疑为数字标牌O2O应用提供了更为广阔的发展平台。
评：行业用户的强烈需求，业内企业的力挺，市场环境的利好，这都是O2O发展的强劲动力，而以O2O的蓬勃发展为契机，零售行业数字化进程不断提速，数字标牌已然成为了不可或缺的工具。随着零售应用的大范围开启，数字标牌应用或将迎来新一轮的爆发期。
热词五：云化
在数字标牌市场，云化算得上是“老腊肉”了，虽然不再新鲜，但是热度却有增无减，并且已经开始落地化发展，不再是简答的概念营销。这一点可以在2015年上海数字标牌展上云解决方案的扎堆亮相看出。
随着应用的落地化发展，业内企业虽然都在强调云应用，却开始各有侧重点，在满足行业用户多元化应用需求的同时，也实现自身的差异化发展。以2015上海数字标牌展，业内企业对云计算解决方案的展示为例：56iq的开放智能云数字标牌，强调的是应用的智能化，其云自助中心支持自助订购、立即可用以及自主增值开发；欣威云则直击行业用户的价格软肋，祭出了免费云应用招牌；迅豹则强调了自身的云服务器应用，彰显大数据处理、易用性操作的特色。
不过，所谓万变不离其宗，说到云应用，大数据处理无疑是核心元素，这一点也是厂商进行开放式、智能化、易用性等创新的根本支撑。基于云解决方案，数字标牌就能形成一个涵盖了厂商、集成商、行业用户、消费者的生态系统，实现海量数据的共享，确保信息利用率的大化，从而有效提升数字标牌的使用效率。
除了大数据处理之外，平台化操作也是云数字标牌的重要特色，并由此带来了实用性价比的大幅提升。随着应用的不断深化，数字标牌的应用职能越来越集成化，比如，与视频会议系统、视频监控系统等整合，行业用户的平台化操作需求日益强烈，而基于云计算应用构建的海量数据共享平台，实现了厂商、行业用户以及终端用户的供求协同，无疑能够更好的满足平台化操作的应用需求。这也正是云应用备受数字标牌青睐的重要原因。
对于企业来说，云数字标牌的落地化发展，无疑是软件至上的进一步体现，自身的综合服务能力成为了市场竞争的关键所在。在实际操作中，无论是云计算技术还是数字标牌设备，都已经成为了常规要素，业内企业如果想要让自己的云数字解决方案脱颖而出，就只能依赖于自身的资源整合能力以及软件层面的创新能力，这显然是对企业经营模式的重大挑战。
评：云数字标牌落地化发展，在给数字标牌企业提供了全新的发展空间同时，也给企业经营模式提出了全新的要求，在2016年的数字标牌市场，企业对这一机遇把控或将成为大的看点。
热词六：互动
与云应用类似，互动在数字标牌行业也是“老调常谈”。在2015年的数字标牌市场，从硬件层面来说，互动技术并没有出现重大的突破，不过，结合实际行业应用的软性创新特质却更加突出。特别是基于零售行业推广，这一趋势更加明显。
随着万物互联时代的开启，传统零售行业的网络化、移动化需求迅速提升，这虽然导致了零售行业对数字标牌应用需求的提高，却也让行业应用需求更加个性化，而且，由于应用群体基数庞大，使得应用需求千变万化，这就决定了企业必然要提供多元化的解决方案来满足行业用户的需求，在硬件技术大同小异的情况下，软性创意就成为了满足行业用户需求且体现自身价值的关键。
比如，针对街边自助零售亭应用，互动数字标牌可以整合人脸识别技术，在消费者经过自助零售亭时，通过对脸部信息的识别判断出人的年龄以及性别，然后有针对性地进行广告信息的推送，以提高信息的推送效率，大限度的刺激消费者的消费欲望；针对店内数字标牌应用，互动数字标牌就可以整合虚拟试衣、隔空触摸等技术，方便消费者购物的同时，也让购物过程更具趣味性，以彰显实体店的固有优势。
评：从上述分析不难看出，互动数字标牌要想发挥大的功效，就要搭配恰当的互动解决方案，在这种情况下，厂商对应用行业的深入了解就成为关键。而且，由于大多数行业用户并不具备多少专业的知识，厂商所要承担的不仅仅是产品提供者，还得是应用的引导者，这无疑对企业的综合服务能力提出了更高的要求。
经过初的概念扩张阶段，互动数字标牌已经正式步入了应用推广阶段，具体的市场PK中，内容比拼已经成为了核心所在。“应用为王，软件至上”，仍将是2016年互动数字标牌市场的发展主线。