液晶广告机市场迎颠覆变化 企业如何抓住机遇
- 来源：中国数字视听
- 2015/11/16 16:50:2715681
液晶广告机市场重点发展智慧城市与商业O2O
中国广告机市场历经多年的发展已成为大单一市场，而可以论的上品牌的寥寥可数，那么在传统市场根基未稳，新的细分市场需求急剧膨胀的情况下，液晶广告机行业各细分市场以及整体发展需求正在逐渐变化。
从单一的信息展示播放宣传，到逐渐融合各种互动技术成为一个整体解决方案的平台载体，液晶广告机行业的发展从初的厂家主导需求到现在需求驱动市场发展的这一趋势也正印证着行业的发展竞争进入*，厂家再也难以依靠固有渠道、固有的技术优势保持铁饭碗。尤其是在快速发展的经济形势下，液晶广告机的主要市场都在发生颠覆性变化。
首先，比如在公共信息显示、金融和能源、电力、物流配、交通、航班等信息显示等领域，随着智慧城市的建设加速，实现城市信息化成为首要前提。从数据统计来看，中国地级市以上城市中，提出智慧城市建设的城市突破180个，已超过60%，上万亿元的市场蓄势待发且继续呈现快速蔓延之势，而其中也存在差异，譬如中西部地区对于智慧城市的建设更加侧重于对城市的宣传推广以促进投资软硬件环境的建设基础，沿海地区则更专注于通过物联网、云计算、移动互联和大数据等新兴热点技术实现城市信息资源的开发利用。
而液晶广告机与智慧城市的交叉点从诸如接入口、传播、形象等要素到应用层面的云端、大数据、网络、传感器等技术都一再的刷新广告机行业整体解决方案提供能力，技术的整合也不再只是一门噱头而是要发挥实实在在的作用甚至液晶广告机已经从一个单纯的产品演变为一个庞大的融合数据获取、分析处理的平台。
其次，零售市场为热门的O2O落地之声此起彼伏，9月29日，国务院首度印发《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，对O2O这种商业模式进行肯定支持，同时根据商务部统计，今年上半年，O2O市场规模达3049.4亿元，同比增长高达80%，对传统零售市场的冲击不言而喻。随之而来的从低层次的体验店装修、商品及信息展示到高层次的流量接入，大数据采集、处理，将打破以往液晶广告机单调的信息传播需求形式，向集成更多如生物识别、互动触摸等整套的技术解决方案的阶段进发。
对于液晶广告机厂家来讲这将是一个挑战性的难题，从硬件系统搭建到后续软件设计整合，技术衔接、数据处理等等不仅是一个综合实力的考量也是对各种应用场景的专业认知的考验，因为液晶广告机并不仅仅是一个简单的技术堆砌而是需要“大脑”来应对各种不同应用场景，应对各种不同应用需求。
那么，怎么样的液晶广告机更受欢迎呢？
一、易用互动决定液晶广告机市场价值
与传统的广告机相比，互动液晶广告机的突出优势就是能够确保观众的参与性。要想达到这一预期的使用效果，实际操作中，液晶广告机不仅要有足够的视觉震撼力来吸引观众的注意力，更要有极强的可操作性，保证普通大众能够轻松上手。优易讯T型互动广告机不仅在外观设计上能为观众带来震撼的效果，而且在操作上也是根据用户的需求进行设计，用户可以通过广告机的触摸互动功能，自主操作选择自己感兴趣的商品，自行选择阅读信息的顺序、速度等;甚至还能完成信息查询、优惠券打印、非现金交易等。液晶广告机的易用互动在很大程度上增强了消费者的购物体验，提升了消费者的购物快感，同时也提高了商家的品牌度，进而增加了销售量。
理论上来说，消费者操作液晶广告机，必须需要一个学习的界面，然后，在实际应用中，大部分用户对于广告机的操作都是带着快速、的获取信息的目的去的，如果获取信息需要在长时间学习的前提下，那么他们就会衡量信息的价值是否值得他们去阅读、去购买，这种结果显然是违背了液晶广告机推送信息的本质，而且会导致其应用价值大打折扣，同时导致行业用户的构建热情大幅度降低，没有了市场应用需求的支撑，液晶广告机自然也就失去了前进的动力。
二、人性化解决方案凸显液晶广告机易用性
既然易用互动决定着液晶广告机的市场价值，那这种易用互动到底是如何体现的呢?作为国内商用视像解决方案供应商，优易讯商显认为，液晶广告机的易用互动性要基于人性化的用户体验，这也正是广告机系统构建的初衷。就目前而言，互动液晶广告机主要是基于触控操作，用户界面的可操作性强就是直观的用户体验。比如优易讯的移动大电脑电视广告机，在产品设计上就是遵循消费者的思维模式，与手机、触控、平板电脑笔等移动电子设备配合使用，实现大小屏触摸互动，避免了用户近距离观看大尺寸画面所带来的不适，这种易用互动性对用户对商家来说都达到了共同的效果。
随着市场应用需求的不断提高，液晶广告机的“互动”含义越来越广泛，除了触摸显示之外，还要与移动互联网、数据统计分析等潮流性的因素积极融合，复杂程度也会越来越高，在这种情况下，系统的易用性就显得更为重要了。对于液晶广告机厂商而言，以往的单纯硬件设计已经很难在市场上立足了，只有同时提升技术创新与终端用户体验，才能成为市场的终赢家。可以预见的是，未来抢滩液晶广告机市场，关键在于产品的互动应用性，这将会成为企业打造特色化品牌的杀手锏。