电商加速掘金智能家居 未来将会融合产生行业巨头
- 来源：中国安防展览网
- 2015/10/20 17:17:2012045
据统计，2014年智能硬件行业融资事件达到38起，总融资金额突破47亿元。2014年全年，仅在京东平台上，智能硬件销售额就实现了675万元订单量，总计866万件产品，销售额同比增长280%。预计2015年智能硬件销售将呈现出爆发式增长，行业市场规模将接近300亿元。
BAT“三剑客”加速布局市场
仅仅从数据就看出未来智能家居市场有多大，再从行业动作来看，BAT“三剑客”已经逐渐加速了布局，而下面就是BAT在智能家居领域的主要布局时间点。
先看百度。2013年9月12日，百度推出小度wi-fi、小度路由、小度TV三款硬件产品，2014年1月2日，百度与TCL合作的*智能可穿戴设备BoomBand健康手环曝光，有防丢提醒、来电提醒、静默提醒等功能，具有全天候监测用户身体数据的功能，如可监测用户的睡眠数据等功能。2014年1月，京东与百度签署战略合作协议，共同发起创建“创新硬件开放平台”，双方将结合各自优势在创新硬件方面展开深入合作。2014年4月21日，百度正式推出创新智能硬件合作计划BaiduInside，百度将为加入BaiduInside合作计划的创新硬件提供百度技术能力以及营销、数据等多方面支持。2015年3月24日，百度未来商店上线，是百度推出的智能硬件聚合销售平台，通过这一平台，百度将为合作伙伴提供包括品牌推广、资金流量、技术支持、销售支持等服务，对于智能硬件爱好者，百度未来商店致力于提供精品智能硬件。2015年8月11日，由百度未来商店联合《创业家》杂志发起的“NOVA创新产品扶持联盟”在北京正式成立。NOVA联盟专注扶持智能硬件初创企业，向智能硬件团队提供从投资、设计到产品包装、推广和销售的支持。
再看阿里。2015年4月2日，阿里巴巴集团宣布成立阿里巴巴智能生活事业部，全面进军智能生活领域。2015年4月26日，阿里巴巴在杭州启动2015年公司智能化战略，智能云提供技术云端存储，“百川”提供软件开发，天猫电器城提供销售平台，淘宝提供资金和孵化，蚂蚁金服和菜鸟物流的配合。阿里巴巴这次还推出了低价的Wi-Fi模组和蓝牙模组。2015年6月1日，阿里智能与腾达合作推出新一代智能路由器FH456V2.0版本，智能家居产品通过这一路由器接入网络无需输入SSID和密码，配网的成功率比普通路由器高50%。
后来看看腾讯。2014年10月30日，腾讯正式启动QQ物联腾讯社交智能硬件开放平台和微信硬件开放平台。2015年4月28日，腾讯在国家会议中心举办的移动互联网大会(GMIC)上正式发布了其TOS 战略。同日，腾讯还宣布推出全要素的创业孵化器——“腾讯众创空间”。同时，腾讯展示了基于TOS的智能手表、微游戏机、虚拟现实产品以及手机四大智能硬件领域解决方案，终的产品是与多家合作伙伴共同推出。2015年7月12日，腾讯携手华强集团共同召开了“腾讯华强双百亿创客发布会”，腾讯与华强集团将共同投入总价值100亿人民币的资源，在未来三年时间里打造100家估值过亿的硬件创业公司。发布会上，双方还正式启动了“众创新三榜：智能硬件大赛”，并宣布获奖创业项目都将享有腾讯华强“双百亿”的丰厚资源。2015年7月13日，腾讯QQ物联智能硬件开放平台宣布推出扶持智能硬件创业团队及传统制造企业转型的“亿联计划”，计划投入100亿的“流量和资金”，助力1000家企业实现物联网转型。
超级兼容APP成为关键
目前来看，BAT、小米、京东等巨头的生态圈运作策略基本相似，不过，要让市场更进一步发展，似乎就需要一个超级APP，这个APP可以兼容BAT巨头包括之外的一些，超级APP在其中皆是极为关键的一环，扮演着入口的角色。业内普遍认为，以一款超级APP作为统一的控制端口，替代家庭内部几十款智能硬件的APP，代表了未来用户体验对便捷性的选择，但是目前为止，BAT对接都还没有形成。
以京东微联APP为例，理论上用户可以通过京东微联将家中所有智能设备进行对接，从而在手机端进行远程控制。并且可以记录运动、睡眠等基本的健康数据。而值得注意的是，通过京东微联，用户可以直接购买京东JD 生态圈所涵盖的所有智能设备产品，相当于一个智能设备的电商平台。无*偶，小米的超级APP也采取大致相似的设置，从功能上分为承担操控智能的设备连接和销售智能的小米商城两大类模块。
抛开BAT巨头争端来说，超级APP与各类智能硬件产品的对接也并非易事。德国吉徕中国代理商御龙有限公司销售部孙江波就表示：“电商加入争夺从市场来看是加速了行业发展，但是技术上来看存在诸多问题。我们在与他们谈合作时，就在技术端口APP对接方面产生了分歧，因为目前市场没有一个巨头平台的形成，大家都在观望，你选择了这个不一定能符合那个，所以兼容电商APP的问题还是很麻烦的。”
除此以外，一款可能会囊括成百上千个智能硬件应用的超级APP，能否完整地运行生态圈中每一款硬件的个性化功能，发挥与品牌原有的APP同等丰富的作用，也令智能硬件厂商们持保留态度。现阶段，各类智能硬件厂商都在开发自己的APP应用，用以承担设备运作、提供服务、沟通粉丝、增加品牌黏性等职能。
真正意义上的智能家电，必须产生原来传统家电无法产生的价值，积累不同的信息。这在逻辑上就存在悖论，一款很大的APP只可能起到控制的作用，不可能为每一样电器去积累信息、分析处理并创造价值。
未来将会融合产生行业巨头
目前来看，三大电商平台都形成了自己的生态圈，生态云，就看各电商如何去运作，以及各企业如何去选择加入哪种平台了。在技术上还并不可能统统都兼容，在市场上，也不可能形成海纳百川的角色。而传统的硬件厂商在互联网化上已经落后了一截，现在急于赶上，加入智能生态圈是很好的方法。而要进入生态圈只有两种选择，与平台达成合作，或者自己搭建生态圈，所以这就是为什么称之为生态之战群雄逐鹿。
据了解，目前格力手机已经能够实现可控制室内温度，冰箱等家电功能，而在此之前，美的、海尔也通过构建APP相继完成了智能化的过程。根据京东的预测，2015年传统行业巨头全面智能化转型，联网设备终将成为行业标配。或许智能硬件领域的创业公司尚专注于完善自身产品和供应链，对这场生态圈之战持观望态度，但拥有成熟产品线的传统家电企业，已经迫切地希望智能化转型。
而互联网电商巨头们的入场也快速催热了整个行业。用京东的话来说，“巨头的平台思路天下大同，但供应链整合能力才是制胜法宝。”下一步对于智能硬件厂商资源的争夺以及巨头间的结盟，无疑将进一步*。
开放或许并不仅局限于大平台对各个品牌的拥抱，业内认为未来生态圈之间或许也会出现融合的趋势。目前中国智能硬件生态圈过度冗余，市场尚未充分培养，生态圈整合与淘汰是必经之路。在比较健康与合理的状态下，未来的生态圈竞争应该会维持两到三个寡头并存的局面，终形成一个巨头。
2014年百度与京东两大巨头在智能硬件领域打造联盟，即是个经典范例。在这一结盟关系中，京东的资源是其作为电商企业在营销、销售渠道和供应链上的优势，而百度则长于产品、技术以及网络营销，两者之间形成的互补效应，为共同搭建智能硬件平台提供了很大帮助。而在2014年年末，小米通过认购美的集团1.29%股份与其达成战略合作，在智能家居、电商平台、物流等方面展开全面合作。2015年2月，魅族科技正式宣布完成首轮6.5亿美元融资，与阿里巴巴和格力、美的同量级的家电企业海尔达成战略合作，共谋智能硬件生态圈。巨头间的竞争格局已经初步形成，有业内人士认为，未来巨头生态圈或许将会进一步融合。
当然也有另一种观点，深圳市欧瑞博电子有限公司运营部经理常超接受本报采访时就表示：“现在大家都做得不好，目前还没有哪个玩家玩出名堂。从表面上看这些电商是竞争对手，但是其实市场太大，大家也都没做起来，实际影响还不大。”