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业绩承压转战 华帝与微软一起玩智能厨电

来源:一财网
2015/9/21 9:29:1211378
  【中国安防展览网 媒体导读】上半年国内市场的“新常态”及业绩下滑的压力,促使国内“灶具大王”华帝加快转战的步伐。
  
  9月16日,华帝发布了其语音操控的智能厨电产品,并借此明确的市场定位。近,华帝还聘请黄晓明和Angelababy代言,这也是华帝成立23年来启用一线明星代言。
  
  华帝与微软一起玩智能厨电(图片来源:百度图库)
  
  与其他企业不同,华帝的智能战略没有走“APP+”的道路,而是选择与微软合作,从人工智能控制切入。据悉,华帝计划快明年实现整套产品的智能化。
  
  化应对新常态
  
  2015年上半年,华帝股份营业收入17.65亿元,同比下降11.26%;净利润1.11亿元,同比下降8.49%。其中,灶具、烟机、热水器营业收入同比分别下降11.93%、13.75%、7.89%。
  
  对此,华帝股份表示,在需求疲软的同时,行业竞品的主销产品价格逐步下滑,对公司产品的原有销间造成了一定程度的挤压,导致销售下滑。而中信证券的分析报告认为,行业需求增长放缓、去年管理层变动后的磨合及去库存化,是上半年华帝业绩承压的是主因。
  
  对于未来的市场规划,华帝提出2015年以品牌的转型升级为战略目标,未来十年的战略定位就是智能厨电。
  
  为积极应对市场波动,华帝在上半年推出了25款新品,同时积极布局线上线下渠道。线下实现苏宁、国美等KA渠道的进店率63.49%;线上渠道方面,通过自营和部分经销商经营相结合的方式运作,继续和天猫、淘宝、京东、苏宁易购、国美在线、当当网等开展合作。此外,华帝今年计划投入1亿多元新开1000家专卖店,计划两年内投入3亿元多元进行终端的升级改造。
  
  “这是华帝成立23年来,启用一线明星代言”,在黄晓明和Angelababy两位新代言人通过视频祝福华帝时,华帝股份有限公司副总裁何伟坚反复强调,“希望让80、90后的消费者知道,华帝在耕耘了23年后,仍是一个年轻时尚的品牌。”
  
  “2015年我们的广告投入累计将超过2亿元”,华帝股份有限公司副董事长、经营副总裁潘叶江说,如果华帝在央视和京九高铁的广告是“硬广”,那么其赞助江苏卫视《星厨驾到》就可称为“软广”。
  
  华帝这软硬兼施的行为,明显想要重新构造广告形象和终端形象。“我们是在原有的基础上加上两个字,我们是轻奢品牌”,何伟坚这样说到。“当然,我们的产品定价也将高于同行”。作为奥运火炬的“老朋友”,华帝也会尽力争取成为2022年北京冬奥火炬的赞助商。
  
  不同的智能化路径
  
  产品是品牌重要的支撑。“厨卫界的智能化是个方兴未艾的领域,”何伟坚坦言,“但智能化不是仅仅靠单个品牌或者某个企业可以解决的问题,这就需要我们制定一个好的解决方案。而华帝选择的就是和各行业的老大进行合作。”
  
  当被问及如何看待同行的智能应用平台时,何伟坚表示“我很佩服做APP的同行友商,毕竟这是一个投入很大且对于我们而言是个新领域。但是每个公司对智能化的看法不同,解决策略也就不同。”
  
  他说,华帝会在不改变产品本质的基础上,通过自动化、便捷性、互动性、节能性提高用户对产品的使用体验。“所以华帝现阶段不做APP,我们希望能够跳过APP+这个伪智能的阶段。”
  
  “我们的智能主要体现在声控、纳米、蓝牙等技术的应用上。”此次发布的新品“魔镜”系列抽油烟机和灶具,经现场反复测试后,在声控方面也得到在场与会者的认可。
  
  何伟坚表示,华帝在互联网、云数据等领域会跟巨头合作,通过专业有效的分工来推动产品的智能化。“我们要做的就是专注做好将消费者引入厨房的企业,其他的智能化部分就交给专业的巨头。”
  
  在此次发布会上,华帝也公布了与Cortana(微软小娜)人工智能系统、Win 10软件和Windows Azure云服务的合作关系。“与微软合作,我们要尽量少走弯路”。
  
  何伟坚还表示,现阶段华帝的产品主要还是单机智能,快可能明年会实现整套产品的智能化。

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