奥巴马御用可穿戴手表为何被资本市场肯定？
- 来源：数码时代
- 2015/6/23 19:52:041894
图为Fitbit所推出的产品（图片来源：Fitbit）
Fitbit创办人詹姆士（JamesPark）在接受Forbes杂志专访时强调：我们和AppleWatch可以共存，不会拼个你死我活！稳定员工与股东的信心。到底Fitbit在AppleWatch威胁下为什么依旧被资本市场高度肯定呢？
Fitbit40%以上毛利率，不输给AppleWatch
Fitbit是穿戴式设备产业*，财务稳健。Fitbit今年季出货390万台，市占34.2%，赢过小米与Garmin，成为*。
Fitbit近两年每季展现41%以上的毛利率。除了在2013年的第四季毛利率为负值以外，去年第三季甚至上升到55%，今年季毛利率也维持在50%。
这个数值和苹果相比并不逊色。根据瑞银报告，AppleWatch在量少时毛利率约为34%，产量冲高到5,000万支，毛利率将可望增加到57%。
更重要的是，2014年Fitbit已经转亏为盈，营收达7.45亿美元，税后纯益高达1.3亿美元。而且Fitbit营收还在高速成长中，2014年第四季与今年季营收，连两季超过200%成长。
“*表示Fitbit的软件与服务的附加价值已经展现出来，摆脱‘硬件成本计价’方式，打破过去台厂认为穿戴式设备，量不大，营收不多，利润不高的三大迷思，让供应链与创投不再怀疑穿戴式设备的未来。”HWTrekCEO王仁中指出。
像Apple迷一样期待新品上市，Fitbit连年推新品
Fitbit成立8年，每6至9个月，就会推出新产品，如现有Fitbitflex、FitbitCharge、FirbitForce等智能手环，FitbitOne、FitbitZip等智能运动追踪器，FirbitSurge智能手表与FitbitAria智能体重计等产品。
“虽然外观设计不是，但已经推展出8种产品，让使用者像Apple迷一样期待Fitbit年度新产品上市。”之初创投共同创办人暨合伙人詹益鉴分析。
詹益鉴强调，不断推出新品需要多元化，大规模的团队协力合作。而且Fitbit在iPhone、Android、WindowsPhone手机、PC、MAC等跨平台服务也保有良好的使用者体验，在Android设备破碎的状况下，还能快速发展多种平台，非常不容易。虽然过去曾有使用者过敏问题，但也很快找到解决方案。
另外，詹益鉴也指出，Fitbit的市值营收比5.4，比值接近苹果与Google等科技公司，代表法人对Fitbit未来发展投入和Google与Apple两大公司同等期待。
Fitbit“减肥”价值主张明确，和AppleWatch有明显区隔
“Fitbit利用新科技，解决一个困扰人类很久的古老的问题：减肥，价值主张非常明确。”酷米移动传媒CEO许世杰指出。价值主张很明确，让Fitbit不会有OverSpec的问题，产品达到足以支撑“减肥”此目标的功能即可，得以控制成本。
“Fitbit所搭配的App，让使用者每周使用一到两次，甚至每天使用，链接上千万个想减肥的人后，就形成减肥社交平台。未来Fitbit也可以做电商，做O2O相关领域。价值主张很明确。和苹果仍以智能手机与iOS系统为核心的思维有明显的区隔。”许世杰强调。
“Apple已经发展成平台生态系，Fitbit目前仍处于产品发展阶段，两者不是同一等级。加上AppleWatch定位在产品，价格从349美元到1,700美元不等，Fitbit从59.9美元至248.1美元不等，两者有明显区隔。”詹益鉴指出。
和AppleWatch一起带动产业成长
穿戴式设备产业处在年成长30%的爆炸成长期，AppleWatch的上市并不一定对Fitbit造成负面冲击，有可能是两者一起把穿戴式设备的市场做大。
“Fitbit是市场上家穿戴式设备公司，所以其IPO表现，不仅代表法人乐观看待Fitbit单一公司，也代表法人乐观看待穿戴式设备整个产业的未来发展。”詹益鉴强调。
“这是个由创投投资的穿戴式设备厂商上市，创投出脱股票获得，将吸引更多的资金与资源投入。”王仁中指出。