两大户外LED显示企业被收购 发展优势与挑战
- 来源：中国安防展览网整理 作者：编辑部
- 2014/6/6 9:45:556727
两大户外LED显示企业被收购 发展优势与挑战
LED户外显示屏行业新动向
停牌数月的新文化6月3日晚发布重组预案，公司拟以发行股份及支付现金的方式，购买郁金香传播100%股权和达可斯广告100%股权，标的资产交易价格合计为15亿元。公司股票复牌后，开盘“一”字涨停，股价收于26.1元，涨幅为9.99%。
资料显示，郁金香传播不仅是国内运营户外LED大屏幕媒体规模大的广告公司之一，目前运营的户外LED大屏幕媒体数量232块，其中自有屏幕24块，覆盖了全国近90个城市。2012年度和2013年度营业收入分别为4.47亿元和4.59亿元，净利润分别为0.55亿元和0.44亿元。达可斯广告是东北地区运营户外LED大屏幕媒体规模大的广告公司之一，自有LED屏幕媒体数量为9块。2012年度和2013年度模拟合并营业收入分别为2141.84万元、3957.46万元，净利润分别为885.45万元和2324.55万元。
新文化表示，本次交易是新文化实施外延式发展战略的重要步骤之一。通过本次交易，公司从影视剧业务扩展至户外LED媒体广告业务，实现产业链的有机延伸。此次化外LED显示屏行业的大头企业重组势必会对行业产生影响，需大家注意。
户外LED显示的优势分析
户外LED显示屏在近两年，户外广告市场的需求不断提升，LED户外显示屏颇受欢迎，主要是LED显示屏具有以下几个优势：
1.视觉冲击力强
大尺寸、动感化、声画合一的LED广告能促动受众感官,有效传达信息来引导消费。在铺天盖地的广告面前，受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使注意力逐渐成为一种稀缺资源，因此注意力经济已成为考验广告效应的大尺码。
2.覆盖广
户外LED显示屏一般都安装在商业区和人流密度大的交通枢纽地区。通过与消费者高频次沟通，激发消费者购买的强烈欲望。
3.发布时段长
户外LED广告可以24小时不间断播放，其信息的传达是全天候的。这一特点使其更容易为受众见到，可以较好引导潜在客户人群，使商家用更少的成本达到更好地宣传效果。
4.受众反感率低
户外LED广告可以通过直播技术，真实、及时地向更多的受众播放节目。包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧等，内容丰富，避免了广告受众有意识地主动回避而产生的接触障碍。调研表明，户外LED显示屏广告的反感率远低于电视广告反感率。
5.提升城市档次
政府机关利用LED广告发布一些政务资讯和城市宣传片，可以美化城市形象，提高城市档次、品味。LED显示屏如今被广泛应用于体育场馆、会场中心、广告、交通等，它反应了一个城市的经济、文化和社会生活。
LED显示未来值得期待
LED广告之所以受到户外广告传媒公司的亲睐，主要的原因在于LED显示屏本身的产品优势。LED显示屏作为第四代新兴媒体，集环保节能、高分辨率成像、色彩自然细腻、可显示视频和文字和视角宽阔等现代高新技术于一身，充分迎合了现代广告媒介的技术要求以及都市人群的观赏要求，是高科技与传统媒体的结合。此外，LED显示屏技术的不断突破也为户外广告传播带来了各种新的变化。如户外高像素LED显示屏从产品性能到显示效果都有了提升，对显示屏亮度的智能控制有效地去除了显示屏过亮而造成的光污染，户外表贴LED显示屏则比直插式更加轻薄、画面也更细腻。
户外LED显示屏广告与其他媒体广告相比具有更突出的特征与优势。日益先进的LED技术为户外广告迈入LED时代提供了契机。未来，智能化的LED显示屏将会带领受众从远远观看到直观互动，真正拉近传媒与受众的距离。
LED户外显示屏的挑战
但是与室内LED显示相比，户外环境复杂的多，要保证LED显示屏在户外应用还有很多值得考虑的地方。
1、分辨率指标：以满足各种远距离或高环境光状态下的显现效果。传统的液晶显现器分辨率只能达到1024×768，而据实际测试数据显现，室外应用对显现设备的分辨率需求至少要达到1920×1200，才能在太阳光的影响下正常显现，对于LED广告机，“分辨率”不会成为其应用普及的太大难题。
2、防水防尘：要想全户外使用，防水防尘就是先要面临的，显现设备机壳的防护等级就必须达到防水，一般防水等级达到IPX5，可在大雨中正常运行;灰尘是下降商品效率并加速商品老化的重要因素，户外显现设备要有专门设计的防尘结构和防尘过滤商品，防尘等级达到IP65。
3、智能恒温：户外广告机在运行时会有来自太阳辐射、空气对流、内部电子元件发热等三个首要方面的热量，根据地域温差及设备放置方位不同液晶广告机要具备确定温控方案。有的是空调型散热、有的采取强迫风冷型散热。但无论何种散热方案，商品一般满足温度：-30℃——55℃，湿度：10%——90%运行要求。
4、防暴防盗：户外显现设备一般应用于户外的公共场所，公共安全与设备本身的安全都是户外显现要思考的问题上，一般户外显现设备会采用特种钢化夹胶玻璃，即使玻璃破损，也只能产生类似蜘蛛网状的细碎裂纹，其碎片牢固的粘附在中间层上，可以避免因玻璃掉落造成人身损伤或财产损失。另外，面临防盗的问题，应避免螺钉暴露在外，并结合防盗功能的锁具和坚固的结构支撑，解决防盗问题。
5、防雷：为完成全天候户外播放性能，户外显现设备还要有可靠的防雷电控设计，在雷雨天为设备供给安全保证。
6、防反射：户外环境下显现界面清晰可见，防反射也是一项要思考到的重要方面，有必要采用经特殊镀膜处理的玻璃，以提高画面的可视视点和分辨率，减少屏幕反光。
7、防电磁搅扰：户外环境的不可控性，让户外显现设备的防电磁搅扰功能变得十分重要，咱们不能去改造户外环境，但咱们可以对设备的内部电气件采用屏蔽办法，即有效阻止内部器件、线缆对信号的搅扰，又可阻止外来电磁对LED商品的搅扰。