智能照明市场多渠道发展 电商途径有待完善
- 来源：中国安防展览网 作者：编辑部
- 2013/11/20 10:20:541702
智能照明5年内或将步入新阶段
智能照明是指利用计算机、无线通讯数据传输、扩频电力载波通讯技术、计算机智能化信息处理及节能型电器控制等技术组成的分布式无线遥测、遥控、遥讯控制系统，来实现对照明设备的智能化控制。具有灯光亮度的强弱调节、灯光软启动、定时控制、场景设置等功能；并达到安全、节能、舒适、的特点。
20世纪90年代开始，国外智能照明系统厂商就已经在中国投资建厂。进入21世纪，国内智能照明厂家和商家也如雨后春笋般迅速发展，涌现出了如瑞郎、照明、清华同方、索博等大小不一的几十家企业，国内智能照明行业进入一个崭新的发展阶段。但由于国外品牌智能照明系统起步早，跨国企业研发实力较强，其产品在创意、质量等方面均走在智能照明行业前端，国内智能照明市场目前是国外品牌的天下。国外品牌占据了国内90%以上的大型公用建筑（如体育场馆、写字楼、酒店等）和70%以上家居智能照明系统的市场份额，国内现有的业内企业目前还无法与之争锋。
当然，市场份额的分布并不能阻止智能化照明渐成LED行业发展趋势，用户可根据自己的需求设置情景照明，从而控制LED灯的颜色与亮度，以满足不同场合的照明要求。不仅如此，通过加装感应器，LED就有了“感知能力”，可根据周围环境自行调节亮度。
LED照明行业电商渠道发展或“遇冷”
前景大好，然而，LED行业并非一帆风顺。正在极力开拓渠道的LED照明企业今年也搭上了“双11”的“顺风车”，但销量却极为冷热不均。据了解，欧普照明、洲明等照明品牌今年“双11”的销售过千万元，但以三雄极光、勤上光电等LED照明巨头销售却“不值一提”。
与往年的双十一电商促销不用，今年LED行业也参加了促销活动，但是众多LED照明企业都是参与双十一。三雄极光今年9月份上线了天猫旗舰店，但其内部人士称“网上买得不是特别理想”，具体销售数字上该人士甚至称“不值一提。”同样是今年9月份才开业的勤上光电天猫旗舰店，销售状况也同样平平。
部分企业线上销售不理想的原因是不愿意在线上做投入。事实上LED灯具产品本身标准化的程度还比较低，除了特别的品类外，也还不适合在网上进行销售。对于急于打开民用市场的LED照明企业来讲，都把主要精力放在了线下渠道。
业内人士表示，目前线下渠道还是LED照明企业开拓的重点，短期内线上渠道难以引起行业的重视。因此LED行业对于线上的发展需要继续探索，才能找到在线上发展的突破点。
LED电商销售渠道市场潜力探测
电商渠道的灯具灯饰交易地域差异显著，主要集中在广东、江苏、浙江三省，其中广东省占比达13.12%;就城市而言，上海、北京、杭州、深圳、广州位居前五强;在天猫购买灯具灯饰三成为25-29岁的年轻人，30-34岁的人群占比为25.09%，通过天猫平台销售产品的灯具灯饰厂商多为线下大厂商，该品类的商家中天猫认证的店铺超过四成;灯具卖家集中度更高，62.73%卖家位于广东省，12.70%的卖家在上海，其中广东省中山市就集中了46.35%的天猫灯具灯饰卖家。
对于传统灯具灯饰厂商来说，目前线上渠道的潜力和成长性更高，越来越多消费者选择网购，发展电商渠道与线上的销量推广并不矛盾，传统企业转战电商平台，在人才储备、信息系统、业务模式等方面都面临挑战。卫琦特别提到产品储备和物流是传统厂商面对的一大难点，2012年双十一时有家具厂商耗时6个月才完成了双十一当天销售产品的发货。
卫琦认为并不是所有的传统企业都适合电商平台，高层不重视、核心团队能力不匹配、产品和品牌差异化不高等企业都不适合盲目进去电商平台。
对于LED的产品厂商来说，电商渠道是推广销售产品的良好平台，但也要结合自身的产品特点、公司发展状况，切不可盲目切入电商平台。