市场竞争出奇制胜 安防品牌建设重中之重
- 来源：中国安防展览网 作者：编辑部
- 2013/9/24 15:22:202805
平安城市推动安防品牌新发展
公共安全和社会稳定的提案占据重要位置，关注度非常高。近年来，随着公共安全形势的不断变化和平安城市建设不断深入，对于安防监控类产品的需求也在不断攀升。但是相对于前些年的安防高速成长来说，愈加高要求的视频监控系统对厂商提供的产品和方案质量要求越发严格，对于产品品牌的依赖度越来越高…
此外，随着平安城市建设和公共安全概念深入民心，安防业已逐渐得到社会各界人士的认可。在业内人士不断努力之下，相当一部分安防企业获得了国内部门的认可和推介。部分而有潜质的国内品牌已经走出。中国安防业急需这样的品牌来给国内安防企业树起走向的信心。国内安防品牌建设已经在行动。要让世界看到中国安防民族品牌所蕴藏的潜力与能量还需要业内人士付出更大的努力。
中国安防业从20世纪80年代起步，历经三十多年发展，随着近年我国城镇化、城市化的推进，安防业进入高速增长期。“国家应急体系”、“平安城市”等重大项目工程在全国展开，以及一些重要活动在中国举办，促使中国安防市场需求的持续升温;高清化、智能化、行业化应用趋势日益明显，安防时代的来临，企业如何找准位置在竞争中出奇制胜，品牌建设被提上日程。
“大安防”概念愈加深入人心。业内人士分析，“十二五”时期，中国安防进入品牌建设时代。一些的安防企业已经吹响了品牌建设的号角。国内一些实力雄厚的厂商，如海康威视、浙江大华等，大大区别于为了混淆视听的伪“洋品牌”，迈入品牌建设新阶段，整个安防行业告别鱼龙混杂时代，推动国内安防企业登上竞争更为激烈的舞台。由此，不难看出品牌意识已经悄然在安防企业的脑海中萌芽，为安防品牌战的打响奠定了坚实的基础。
国内外安防品牌建设对比
模拟时代，摄像机市场一直是品牌的天下，松下、索尼、三星、pelco打遍各个垂直行业，来到IP时代，从目前来看，市场格局明显发生了异变，而且产业洗牌速度之快超乎我们的想象。目前以大华股份、海康威视的份额高，而且市场份额集中化趋势明显，预计几大厂商市场份额占比会越来越大。主要原因在于这些厂商具备较强研发实力，产品研发能快速跟进市场需求，而且在项目定制化产品方面，能快速响应客户需求，获得市场份额。
在针对集成商、工程商端品牌采购调查中，可略窥出目前市场品牌往后发展的大致趋势，结果显示，本土品牌海康威视、大华股份分别获得高的76.7%和60%的调查者的青睐，其次则是宇视、科达，受调查者对着两家企业的采购意愿比例大约在20-23%。相比之下，有20-30%比例的调查对象表示在未来更愿意采用国外品牌，这些品牌涵盖了三星、索尼、松下、安讯士、博世等等。很显然，客户对于本土品牌的好感度明显上升非常快，而且在许多重要垂直行业中，本土品牌的采用率得到显著的增长。
的确，目前网络摄像机市场角逐中厂商的数量有增无减，对于品牌格局将如何变动，业内看法不一、海康威视程玮进行分析：“在市场份额上，品牌与国内品牌可以说各占半壁江山。另外，以前在应用领域，国外品牌IPC由于技术先进，品质优越，几乎处于垄断的地位，但是近几年来，国内一些较大的监控厂商开始在市场崛起。”大华股份的黄维俭同样认为：“目前国内IPC品牌产品已覆盖几乎所有层次市场，未来随着国内品牌对行业市场理解的加深，开发出更贴近行业市场的产品，将进一步抢占更多原来国外品牌产品的行业市场。”
但是在市场，在调查中笔者发现许多行业的客户对于国外品牌依然情有独钟。其独特的品牌优势依然不可忽略。佳能（中国）有限公司网络可视化解决方案科产品技术经理吴永松认为：“国内品牌与国外品牌的技术差距的确在逐渐缩小，但核心的芯片、传感器等上游核心技术仍掌握在部分外资品牌中。在通用性中低端产品方面，国内品牌与国外品牌将更多的比拼品牌价值、服务、解决方案、成本控制等，但在或者说特殊需求的行业短期内国内品牌依然无法取代。”
从某种程度上看，虽然IPC只是安防的冰山一角，但IPC的产品市场格局事实上也是整个安防市场的洗牌路程，而关于国内市场对于产品低价的恐慌，也只是市场发展的一个正常过程，回顾家电、通信的洗牌路程何尝不是如此。当产业不断变化时，唯有顺应趋势才能够获得发展。这是所有企业无法主导和改变的。
高清监控民族品牌顺势崛起
高清监控的巨大市场引得许多企业纷纷投入进来，种类繁多的高清产品更是如雨后春笋般涌向市场，随之而来的是市场竞争的硝烟日益浓重。统计数据显示：我国有能力生产各种摄像机的中小企业已达600多家，其中外资（包括港澳台）企业50多家，年生产各类监控摄像机1500多万台，产值120多亿元，创造的财富已占到全国安防GDP的8%左右。
激烈的市场竞争对于一些没有研发实力、效仿高清的企业来说，是一道难以跨越的鸿沟，因为他们无法面对不同于模拟监控时代的高清准入门槛，不能掌握核心技术，无法完成产品的更新换代与持续服务。但对于那些走在高清研发前沿的有实力的企业来说，掌握了核心技术，拥有强大的研发生产能力与技术服务能力，能随时应对技术的升级需要，成为高清时代的品牌企业。
值得庆幸的是，在经历了数字化浪潮，诞生了海康、大华、中威等一批、上市公司后，中国安防市场又迎来了高清化浪潮，这给中国安防企业带来了又一次的发展契机。其中，中威电子VAR3S的出现，代表中国安防企业已经可以根据市场需求进行高度定制开发，标志着中国安防企业在巨大市场需求的推动下，依托多年的技术积累，已经基本摆脱了对国外技术的依赖，成为推动安防产业进步的动力。
中国飞速发展的安防产业得到了世界的认可。2011年深圳安博会后，安防产业联盟宣布，其总部将从华盛顿迁往中国深圳，美国安全工业协会将其亚太地区中心设立于深圳，三方将合作在深圳建立安防产业数据信息中心和安防技术与产品交易中心。