公交项目现行 长沙金融IC卡应用深入人心
- 来源：一卡通世界
- 2013/8/1 11:46:581967
一、依托强大平台，拓展典型应用
2012年5月，人民银行长沙中支牵头建成了湖南省公共服务业金融IC卡运营服务平台，依托此强大平台，遵循“项目共享，费用分摊”的运作模式，使得实现金融IC卡行业应用变得简单快捷。人民银行长沙中支推动邵阳市中支及时抓住这一机遇，积极对邵阳市公交公司进行宣讲，打消他们的各种顾虑，终成功签约。
二、充分尊重市场，解决突出问题
金融IC卡公交项目的实施主体是商业银行和公交公司，为此，人民银行长沙中支充分尊重他们的市场主体作用，让他们在充分运用央行资源的基础上，结合自身情况放手去干。一是积极支持中国银行结合省银联开展的“乘公交，快乐刷卡，九折优惠”活动，开展了为期3个月的集中发卡竞赛;二是通过例会机制，解决项目建设过程中遇到的突出问题，对公交公司提出的合理要求，一经提出便得到迅速解决。
三、紧扣营销，多层立体推进
商业银行组织了强有力的营销攻势：一是组织大学生上公交车，对乘客进行面对面营销;二是牵手邵阳各大院校团委，在大学生中进行批量营销;三是充分利用网点资源，通过LED显示屏、厨窗、展架等媒体鼓励办卡用卡;四是多次组织大学生和团员青年走上公交站台，利用易拉宝和宣传折页进行公益宣传。
7月，人民银行长沙中支又推动邵阳市中支集中推出“火红七月，惠民宣传”金融IC卡宣传主题月活动，内容包括：一是抓公交主题元素，在客流量大的公交线路车内框架上集中投放平面广告，打造“邵阳金融IC卡宣传主题走廊”;二是抓银行网点宣传，在市内通公交车的150个银行网点投放150个易拉宝和十几万份宣传折页;三是安排若干条宣传语在邵阳市区所有金融机构营业网点门口LED大屏上滚动播放。通过一系列营销措施，达到了“花小钱，办大事”的良好效果。
四、发卡量迅速增长，日刷卡量一路飙升
公交刷卡乘车有力地促进了金融IC卡的推广应用，邵阳市大量市民主动赴银行办理金融IC卡、开通电子现金。统计显示，到今年6月末，邵阳市金融IC卡发卡量已达39万张，较年初的14万张增长179%。同时，日刷卡量在各种营销措施的推动下一路飙升，截止7月25日，项目上线短短3个月，累计公交车刷卡交易已达60万笔;日刷卡量从天的160笔到7月份的峰值12901笔，实现增长80多倍。