品牌影响智能家居对外辐射 行业期待创新营销
- 来源：中国安防展览网 作者：编辑部
- 2013/7/15 10:32:231419
品牌发展影响智能家居对外辐射
品牌的沉浮，正是产业兴衰的缩影！在之前的中国智能家居现状中也谈到，必须必须要正视一个现实，那就是我们很大程度上还是处在未完全成熟的状态，上下游产业链虽有发展，但还完全说不上饱和。尽管它已在中国发展了十多年，但是它的普及度不如大众消费品，至少人们有或多或少的了解，而智能家居对大部分人而言是陌生。与此同时，现在绝大多数智能家居厂商在产品上面，均想做完整的一套智能家居系统。由于集成商的技术水平限制，导致品牌和品牌之间的整合成为一个难题。
此外，目前的智能家居产品在安装方式、使用方式上均比较复杂，没有一个统一的行业标准，与没出现大企业品牌也有直接关系。因此，不成熟的市场，需要大企业和强势品牌去引导和宣传，增加智能家居的普及度，以品牌形成企业的聚能效应也是扩大生产企业在产业链话语权的途径之一。首先，所有事情归根结底都是人的事情。因此解决树立品牌的问题，企业的掌舵人必须要树立品牌意识。学会从卖价格到卖价值、从卖价格到卖价值和从经营市场到经营客户。其次，改变错误的认知。如，把品牌定位混同市场划分、把品牌定位看作产品差异化、把品牌定位误认为竞争优势、把品牌定位当成广告语和认为品牌定位是企业价值观，或将其等同于企业文化。后是制定品牌营销策略。在品牌塑造中，企业的品牌在累积了一定的度后，一定要建立品牌喜好度，进而建立忠诚的合作关系，这才是品牌营销策略。
在日常生活中，消费者对一个品牌的认知通常是经过“我听过--我知道--我用过--我会再买--我还会推荐朋友去买”这样一个过程，而智能家居生产企业的品牌营销就是让越来越多的甲方对品牌从“我知道”转变到“我不得不买”。举例说明，在中国智能家居行业，有不少通过地产战略合作形式来争夺市场。地产战略合作是一种强强联合的跨界合作形式，地产商通过供应商品牌优势、资格调查、产品选型、工厂实力考察、招投标比对等环节层层筛选，终优选出产品稳定、外观精美、价格合适、制造实力强，服务信誉好的部品企业作为其产品供应商。这种战略合作有效增进了资源共享，减少了不必要的交易环节，节约了采购成本，大程度保证了工程质量，为地产楼盘树立了统一的形象，也为部品企业的发展奠定了稳定的根基，因此，可以说，它是一种双赢的合作方式，也是解决行业弊端的一种创新方式。
智能家居企业让品牌持续爆发新生命
智能家居发展至今可谓拥有光环也遭受质疑，大大小小的智能家居企业都在寻求自己的发展之路。每一个行业在发展过程中总会遇到形形色色的问题，智能家居属于一个朝阳企业，为人们所熟知的*可谓，因此关于品牌的塑造问题一直以来困扰企业主们，如何树立真正的品牌的确是一个比较大的问题。
现在的智能家居行业暂时还欠缺强有力的品牌做引导，行业内也需要一个规范性的标准做支撑。关键是企业结合消费者的切身需求，开发出具有杀伤力的产品，让品牌能够真正深入人心，为人们所认可、所乐道。目前慧聪智能家居网，一年一度的智能家居品牌评选，正在复选投票阶段，在众多专家的共同探讨和指导下，在众多企业和买家用户的参与下，相信在2012年，慧聪智能家居网势必将一场更有号召力，更有影响力的品牌评选呈现在企业面前，并在这样一场品牌评选的过程中，势必将成为中国智能家居产品发展*重要的一篇。
智能家居行业经过六年多的发展，已逐渐成为建筑智能化领域里十分活跃的一个行业，而且专业生产厂商、分销商、集成商与装饰公司也都已初具规模，用户对智能家居产品的认识了解水平也在提高。前不久，为了规范智能家居市场，推进智能家居产品在住宅内的应用，改造和提升传统的装饰设计施工水平，中国室内装饰协会联结全国智能家居行业的企业、事业单位和社会团体，成立了智能化委员会。相信在中国室内装饰协会智能化委员会和各方力量的努力下，中国的智能家居产业终将构建产业链，迎来美好的明天。
智能家居品牌要有更多的尝试敢于做吃螃蟹人
智能家居由于辐射范围小，定位一直在中用户，因此发展空间较小。无法很好释放拳脚。近几年，更多智能家居的企业做“突围”。包括行业的几家领头企业快思聪、河东等都纷纷打出“亲民牌“。目的是让智能家居发展的更远，这就必须大众化。通过网络与活动的推广让消费者首先了解，然后在产生尝试与购买的欲望。除了在网上或者传统媒体上做硬性的广告宣传。更多的就是诸如举办一些大型的活动或者参加较为的智能家居行业展会、评选活动等。
没有人会对第二个登上月球的人印象深刻。对于企业来说，敢于尝试很重要。除此之外，笔者认为“月球”也很重要，如果当初阿姆斯特朗登上的不是月球而是一支尚未发送成功的火箭。那么也许就淹没在浩瀚的历史长河中了。因此，先有了平台，再有行为。后，阿姆斯特朗得以*。在智能家居行业媒体平台中，慧聪网推出的“智能家居品牌评选”，其举办就是以专做智能家居的品牌与推广为结果，以推动整个智能家居行业在中国市场的发展为目的的活动。行业的行星众多，而慧聪网推出的“智能家居品牌评选”活动则就是那个专门围绕着“地球”公转的“月球”。
虽然我国已加入WTO，但我国的社会主义市场经济制度还远远没有完善。我们的企业经营体制还需要改革。这些内容都是和企业品牌营销健康而有长远的发展密切相关的。因此我们应尽快建立发展所面临的的“瓶颈”之一。
企业制度，这是企业实施品牌营销战略的根本前提，也是竞争的要求，我们要在管理体系中设专门负责品牌营销战略与规划的人员，重新规划和整合已有的品牌构架，导入品牌管理体系。对已有的品牌架构和体系在视觉结构和组织管理方面进行新的规划和资源整合，加强对品牌美誉度和度的推广宣传。同时，建立并形成适应品牌营销的企业文化，凝聚员工，形成品牌意识与观念。只有搞好了这些“内功建设”，品牌营销才有可能持久地进行下去，为企业的可持续发展打牢基础。