价格战“打薄”利润 显示屏跨越智能控制寻发展
- 来源：中国安防展览网 作者：编辑部
- 2013/7/8 11:18:182304
又一次倒闭潮，LED企业如何应对？
据知情人透露，深圳亿光主要从事LED显示屏业务，近年来LED显示屏行业发展迅速，一些LED显示屏企业在赢得市场的前提下，大肆扩大生成规模，延长收回客户的回款，又没有钱还供应商的款，这样以来造成可怕的三角债，有人说亿光公司领导层管理、策略错误，老板在今年想企业转型到技术研发型企业，引进很多高新人才、设备以至于公司财务亏空，财务做假账才造成今天的倒闭局面。
“客户一味的要求低价，去年的卡邦，今年的雄记，一直坚持做低端市场的雄记照明老板跑路了！”，今天在LED行业q*传以低价占市场的中山雄记老板也跑路了，目前雄记老板是否跑路未得到雄记公司的任何回应，的确，一些厂家走传统照明产品的老路，发展产品渠道店面式路线，要竞争到多的市场唯有降低产品价格，降低产品价格相对的企业利润少了，产品质量差了，如若产品再出些这样那样的问题，需要资金去补货、售后等，可能一笔笔生意就亏了，一些企业打一枪换个地方，一味的追求低价格发展路线的只会把企业带入万丈深渊。
上面说到的问题其实在很多LED企业都有，企业要长远发展不能一味追求利润，找准自己企业的市场定位再定位自己的产品，规划企业发展路线，做好自己产品品质，同时控制好自己企业的资金，不要盲目扩大企业的生成规模，这样企业才能良性成长。
市场持续增长，价格战“打薄”利润
据介绍，近两年，LED显示屏的市场销量每年增长有10%~20%。随着人们对LED大屏宣传效果的认同度提升，这一数值还有可能得到提高。有资料显示，2012年，中国商用显示市场（包括单屏显示器及平板拼接产品，简称MNT）总体保持较快发展速度。2012年中国商用显示市场销售量18.2万台，同比增长20%左右，销售额达33.2亿元。教育、医疗、智能交通、城市安防、视频会议等，都成为商用显示为重要的市场。
但在LED显示屏快速占领市场的同时，一个不容忽视的“伤痛”却已浮出水面。“如今LED显示屏的利润有10%左右就不错了。有时候为了竞争一个项目，5%左右的毛利润厂家都愿意去做。”一家显示屏企业的代表叹着气透露。
据了解，近两年，中端显示屏工程的*保持在10%~15%。渠道商能够保持8%~10%，有些5%的利润都没有。曾有市场研究机构做过统计：显示屏做到1亿元以上的企业全国有40多家，而纯利润能达到10%的企业并不多。
前期盲目投入给行业带来很大影响，由于不注重品质和质量，一味降低成本，导致整个行业市场十分混乱。据介绍，2006~2008年这3年，是LED显示屏利润的高峰，当时*能达到30%~50%。也正是在这个时期，众多厂商纷纷加入了LED显示屏生产大军的行列。目前我国的LED显示屏产能基本处于过剩状态，价格战不可避免。
“由于竞争十分激烈，客户压价也十分厉害，有些甚至要求先免费给他做显示屏，等有了广告收入再分成抵货款。”有业者抱怨，现在市场越来越难做，看着大街上LED广告大屏不少，但其实很多都是以“广告换屏”的形式建立起来的。也就是说，LED屏幕厂商与广告传媒公司合作，由LED厂商先投资建屏，再以广告收益抵货款或是进行广告分成。这种建屏方式看似有利可图，实则绝大部分的成本风险都落到了LED屏幕厂商头上。
“目前这种‘广告换屏’的经营模式真正能*的并不多。如果LED电子屏没能给广告传媒公司带来利润，或者LED显示屏出现质量问题，LED显示屏企业难保不会亏损。”业者坦言。
转型：跨界还是坚守？
面对LED显示屏市场的种种困局，LED显示屏厂商们也开始考虑转型。部分厂商将目光投在了目前前途正“亮”的LED照明产业，像泉州的泰德光电、彩亮光电等以LED显示屏为主业的厂商，都或多或少地涉足到了LED照明领域。
但有业者也对这种转型表示了一定的担忧，显示屏企业转型LED照明需要大量的资金和技术研发作为支撑，并不是所有的企业转型照明都能成功，盲目转型只会给企业带来更大的风险。对于融资困难的中小企业而言，照明渠道短板可能是其掣肘之处。“显示屏行业的营销模式主要以工程为主，而LED照明则需要重新拓展分销商或者经销商渠道。”很多显示屏企业都忙于转型LED照明业务，但实际上他们的销售渠道并没有规划好，甚至大致的渠道方向都含糊不清。
目前LED显示屏的低利润是对常规显示屏而言的。据了解，很多公司只是投了几十万或几百万元人民币便开始生产显示屏，但由于技术所限，大部分企业只能做些常规产品，这部分市场自然竞争惨烈。而随着细分应用领域的扩大，尤其是舞美装饰，近年来对LED显示屏的需求越来越大，对其显示效果和安装结构提出了更高的要求。据了解，目前显示屏正朝着两个方向发展，一个是做大，一个是做精密。
比如1000平方米以上的超大显示屏，目前国内能做到这种程度的厂商。而高清晰度的显示屏，更是当前市场的大势所趋，像春晚舞台这样的舞美设计，如果离了高清晰LED显示屏，就出不了那么惊艳的效果了。像这类的中显示屏价格自然是水涨船高，利润率较之普通显示屏也高上许多。
LED显示屏的未来发展趋势
LED显示屏凭借自身的优良特性与市场的推动，现在已经由传统笨重色彩单一型，顺利转变成现在轻便易安装，多功能型的全彩显示屏，彩幕LED显示屏，租赁led显示屏，环场led显示屏，地砖led显示屏渐渐成为市场的主流产品，深得用户的喜爱，同时led显示屏行业迅速在市场上占有了一席之地，现在也成为了市场上的新宠。
足够表现出led显示屏用途的巨大，特别是随着led显示屏逐渐发展，在世界的每个角落几乎都可以看到大型的led显示屏屏幕，总体来说给世界增添了色彩和美化每个城市。也同时受到广大消费者的一致好评，led显示屏行业迅速蓬勃发展起来，也形成了一个新的发展阶段。具体分为3个阶段：
1、led显示屏实用新型阶段：led显示屏具有环保、亮度高、高清晰、高可靠性等特性逐渐凸显出来，而上一个阶段，led显示屏市场只是满足了人们的需求，但是在led显示屏产品上却达不到要求，质量不过关。随着led显示屏的发展，现在led产品又有了一个新的突破。至少比上一阶段又提升进步。也开发了一系列完全有别于传统光源应用的产品会大行其道。led显示屏会出现更大更广的一个发展空间。led显示屏不仅仅是美化作用，它的多变使得更贴切人们工作生活中的点点滴滴。现在各厂商要拼的是在设计应用和技术研发优势。
2、led显示屏智能控制阶段：随着led显示屏技术的不断进步与发展，led作为半导体产业，也将搭上这趟高速列车，发挥出其高可控性特点。从家庭到办公楼，从道路到隧道，从汽车到步行，从室内到户外，都具备智能控制的led显示屏系统将给人类带来更高等级的服务。led显示屏行业也将由做产品，到设计产品，到提供整体解决方案的历程。
3、led显示屏替代接受阶段：由于led显示屏产品的特征主要体现在光效高（能耗小），寿命长的特点这一阶段是led显示屏发展初期，因此在售价方面，在客户看来有一定的比对。当然客户有一个接受的过程，客户在使用习惯和外观上的一个过渡和接受。让客户了解led显示屏产品的特点，挑选一款具有节电长寿等特点。这样客户容易接受它的相对高价，尤其是在商用场合，何况现在客户在价格上也是其次，主要是在质量上要过关。因此各厂商现在拼的是在质量价格优势。
综上所述，LED显示屏正处在一个高速发展与成长崛起的阶段，相信不久的将来，led显示屏会应用在更多的领域，同时市场上也会涌现出各式各样的led显示屏的新产品，同时视爵也会再发给力，相继推出更好，更便捷，更节能的led显示屏面向大众。