价格战愈演愈烈 液晶拼接行业洗牌在望
- 来源：中国安防展览网整理 作者：编辑部
- 2012/12/5 8:53:471946
竞争激烈，国内液晶拼接品牌发展举步维艰
据统计，目前液晶拼接市场品牌数量已超过120家，各家产品间的显示性能都与面板参数一致，只是在结构工艺和接口板卡上略有差异，同质化现象严重。部分厂商单纯依靠低价作为竞争手段，特别是地方性山寨品牌，其产品性能与工艺水平低，售后服务无保障，单纯以低价竞争，其方式无益于自身长远发展的同时更扰乱了市场正常秩序。未来，在三星、LG、夏普、飞利浦、锐安、创维、TCL等内外资主流品牌加强技术研发、深耕渠道与大力宣传推广下，同时随着行业用户对品牌、专业化需求的提升，以低价为主要竞争手段的山寨品牌将举步维艰，中国大屏幕拼接市场洗牌在即。
目前，中国液晶拼接大屏市场除拥有自主面板技术的三星、LG、夏普品牌外，其它拼接品牌及代理商均面临是采用三星46”还是LG47”，三星55”还是LG55”面板的权衡与选择。2011年7月，LG47”拼接正式入市，其在尺寸规格、技术性能上并不逊色于三星46”产品，但其产品线窄，且面板未完全放开放以及产品度低等现状，并未对三星构成真正威胁。但经过半年的市场培育，“大一寸”（47”46”）且同样拥有55”窄边框的LG将与三星直面竞争。
在此情形下，中国液晶拼接品牌及渠道商均面临选择，或将形成分流。作为采购品牌，在采购资源与资金一定的情形下，将面临采购品牌抉择，是弃三星投LG，还是二者兼顾；作为渠道商，是全面出击还是有选择性的代理、销售产品，将成为2013年的市场热点。2013年，一家独大的局面或将改变，产品与品牌之间的制衡或将重构大屏幕拼接市场品牌阵营与格局。
液晶拼接市场未来发展三大趋势
趋势一：拼接市场未来发展空间大，未来政府、交通和金融行业需求仍较大
拼接市场增长的推动力主要体现在：
一是政府建设平安型城市等带来的一系列需求，如公安、城管、交通等安防监控需求等，尤其是轨道交通建设在国家政策方面的支持下，继续保持较大的增长规模，智能交通的推进将使得未来5年有200个以上的大中型城市建立城市交通指挥中心；
二是国家城市化进程的加快，以及为实现东、中、西部协调发展，除推进成渝经济区建设以外，加大西北地区的投入，包括甘肃兰州成为第五个新区，新疆天山北坡经济区列为西部重点培育的新的增长极之一，这无疑将加大西部地区在政府机关、煤炭、电力、石油化工、*、军队、交通物流等各方面的建设投入；
三是品牌商间的激烈竞争推动了大屏拼接发展进程（LG47”和55”拼接产品，三星UT系列，UD系列、UE系列涵盖46”和55”产品，夏普60”450cd/㎡-700cd/㎡-1500cd/㎡三个亮度的产品）；
四是产品技术进步拉动市场需求增长，拼缝越来越小，从22mm到10.4mm,再到6.7mm及5.3mm，对DLP背投产品产生一定的替代作用。
趋势二：从CCFL到LED背光产品技术的升级将是大势所趋
2012年前三季度B2BMNT市场LED产品渗透率明显提高，2012年全年LED产品销量占比在20%左右，比重进一步提升，主要原因如下：
一是需求方面，目前政府、教育、金融、交通等诸多商用领域，在国家节能减排政策的指导下，对终端显示产品的节能环保提出更高的要求，而且LED背光产品相对CCFL背光以及PDP产品而言，其机身更轻且薄，安装和维护更为方便，客户也可以节约更多空间，可想而知，LED背光产品将顺应市场需求而逐渐普及而成为市场主流；
二是单屏MNT市场LED产品定位较高，受到商用电视替代的可能性较小，且目前以三星和夏普为代表，重点推出或拓展其LED产品线，目前三星单屏产品有ME、DE和MD三大系列，覆盖32”、40”、46”和55”四个尺寸，夏普除目前70”LED触摸产品以外，也已经开始上市60”和80”更大尺寸的LED产品；
三是拼接市场目前虽然是CCFL的天下，但47”和55”LED背光新产品进入市场已有一年之久，相对46”拼接产品来讲，其尺寸更大，拼缝更小的优势已广受市场认可，同时，夏普60”拼接产品在亮度方面也有所完善，450cd/㎡低亮产品凭借较高的性价比，推动其销售规模也明显上升。奥维咨询（AVC）监测数据显示，2012年前三季度B2BMNT拼接市场LED产品销售量16.3千台，渗透率达到25%，随着上游三星46”LED背光面板的规模上市，以及46”CCFL超窄边拼接面板的逐渐退市，加上LG及夏普LED拼接面板的逐渐开放和应用，拼接市场LED背光产品将会逐渐替代CCFL拼接产品。
趋势三：价格战愈演愈烈，液晶拼接市场面临洗牌
近两年，液晶拼接市场在国内信息化进程的加快以及液晶技术不断发展的推动下实现了快速增长，但同时拼接市场的进入门槛较低，在*的驱动下，众多品牌大量涌入，造成目前产品同质化严重的现象，众多品牌的竞争都是在拼价格，以46”CCFL背光超窄边低亮产品为例，终端成交价格降至含税0.85万-1万之间，低甚至0.8万，与年初相比降幅达到40%以上，而即使是今年主推的46英寸LED背光拼接新品，其价格与同尺寸CCFL背光的价格差距仍然很大，低价格竞争仍然会加剧。
液晶拼接市场的低价格无序竞争，势必引起市场全面洗牌。一方面，众多品牌低价格竞争肯定会造成其质量很难保证，以及系统建设、施工安装、维护、售后服务等方面存在诸多问题；另一方面，液晶拼接市场的无序竞争，低价格混战也会使得厂商的利润更薄，对于技术和资金相对劣势的小品牌来讲，血拼价格将成为惟一的出路。而低价格竞争的愈演愈烈，终将逼迫众多小品牌出局，也就预示着拼接市场进入洗牌阶段，那些重视品牌建设和服务意识且渠道资源与架构深厚与专业的品牌，如三星、LG、飞利浦、夏普、松下、TCL、创维、唯瑞、长虹、威创等将随着市场秩序的逐渐稳定将迎来更多的发展空间。