苏宁6600万美元收购红孩子 超级店接连开业
- 来源：中关村家电频道
- 2012/10/29 13:39:161842
今年全国"两会"期间，笔者有幸采访到苏宁董事长张近东，他有一句话让我记忆犹新，就是"苏宁除了生鲜什么都卖，苏宁要做中国的沃尔玛 亚马逊"。张董称，苏宁今年要把苏宁电器（002024,股吧）中的"电器"两个字去掉，由此，苏宁电器"去电器化"、"超电器化"的战略落地提上日程。再到今天，微软Surface平板电脑在苏宁，我们看到苏宁"去电器化"已经实现了质的飞跃。
10月26日零时，苏宁作为中国内地及香港地区除微软官方网站外的零售渠道，同步发售Surface，笔者也在北京联想桥店现场感受到了发售现场消费者的热情，Surface在苏宁无形中打破了科技产品登陆中国大陆必迟到的惯例，苏宁去电器化进程也实现了突破性的进展。
Surface在苏宁打破逢中国市场迟到惯例
纵观科技产品登陆中国大陆，肯定是"迟到"，以苹果的系列产品为例，从iPhone4、iPhone4S，再到ipad2、thenewipad，无一不是大陆上市时间要晚于首批上市时间，thenewipad甚至迟到了4个多月。而此次Surface上市，中国大陆却出乎意料地取得了同步发售权。
苹果产品及微软Surface&中国大陆上市时间对比
笔者长期接触苏宁，也了解到苏宁当前线上线下的规模，有助于微软的渠道管理、销售目标达成，并对Surface抢占中国市场和推广具有重要意义。同时，双方高层在战略协同、经营理念、产品策略等多方面高度认同。以上因素促成微软选择苏宁作为零售伙伴，并给予了其Surface的同步权。
业内人士分析，微软对中国市场寄予厚望，并与苏宁在战略协同、经营理念、产品策略等多方面高度认同，双方保持的紧密合作在范围也比较少见，以上因素促成微软选择苏宁作为零售伙伴。
苏宁超级店接连开业实体店去电器化步履加快
今年9月28日，苏宁在北京开设的经营全品类商品的超级店正式开业，笔者在现场看到，其品牌LOGO由"SUNING苏宁电器"变为"SUNING苏宁"。而店内也一改往日分层设置卖场的布局，在一层的空间内以颜色为主分设不同功能区，比如蓝色为3C类，橙色为厨卫，粉色为百货等。
苏宁超级店接连开业
北京苏宁总经理侯恩龙表示，作为线下实体门店"去电器化"的落地一步，苏宁超级店的产生使得苏宁门店向多业态发展。据了解，未来苏宁旗下将拥有Expo超级店、旗舰店、精品店、社区店共四种门店业态，同时，在整个苏宁的线下门店中，苏宁还拥有日本引进的LAOX门店品牌。
苏宁总裁金明表示，Expo超级店定位在一二线城市的核心商圈，包括北京联想桥Expo超级店在内，今年9月下旬，苏宁开设了4家该业态门店。按照规划，未来3年内，苏宁将完成300家该品牌门店开设，其中，今年计划开设16家。
笔者也在超级店发现，该类型的店面，从单一的家装家电整体解决方案，拓展到智能家居、商务办公、游戏电玩等二十多种解决方案，实现了苏宁店面业态的重大转型，同时也颠覆了传统器卖场的经营模式。并且，苏宁决定在未来3年内，开设300家该门店，也让我们看到了苏宁去电器化的决心与信心。
苏宁超级店不再以电器为主
苏宁总裁金明曾提到，未来苏宁希望传统电器及关联产品的销售数量和非电器类产品的销售数量将达到5:5比例，电器及关联产品的销售货值将和非电器类产品的销售货值实现7:3或者是6:4的比例。
从苏宁超级店去掉了"电器"二字，并且内部产品结构也发生了重大改变，不再全部都是家用电器，我们似乎也看到了传统家电卖场的出路。但凡去过苏宁超级店的消费者都有这样的感觉，一站式购物也迎合了未来的消费趋势，多种整体化的解决方案，如智能家居、商务办公等，也令消费者流连忘返。
收购红孩子 凡客入驻苏宁线上进程不弱线下
9月25日，苏宁副董事长孙为民在南京总部的发布会上宣布，苏宁以6600万美元或等值人民币收购垂直母婴电商"红孩子"，这也是苏宁在电商界的并购事件。不了解苏宁易购的消费者，或许会想，一个卖电器的电商购买一个垂直母婴电商做什么？
苏宁6600万美元收购红孩子
苏宁易购执行副总裁李斌表示，红孩子及缤购品牌将作为苏宁的子品牌，在市场推广、客户营销上保持一定的独立性，并进驻苏宁线上线下渠道，加快苏宁的超电器化经营步伐。
苏宁收购红孩子，这是苏宁线上去电器化的一个里程碑事件，线上部分，苏宁易购母婴频道更名为红孩子频道，并保留红孩子、缤购的独立域名，形成前端两大入口；线下部分，苏宁将在Expo超级店、乐购仕生活广场大力拓展母婴品类，设立红孩子专区，将线上海量SKU与线下体验互动优势结合，丰富客户选择，提升门店坪效。
时隔一月左右，笔者从苏宁易购网站查询到，苏宁易购已经悄然上线凡客、乐蜂的产品，不过相关产品均显示在途状态，这意味着凡客、乐蜂进驻苏宁易购目前还处于平台内测阶段。另有消息称，时尚鞋类购物网站优购也将于近期入驻苏宁易购。
凡客、乐蜂等品牌入驻苏宁易购
苏宁易购也在上周宣布，本月底将上线全新开放平台，此次上线的开放平台将推出更多新功能，也将会在店铺运营、仓储物流、资金结算等多方面推出更多优惠服务。近期苏宁易购将会陆续发布入驻其开放平台具体的资质要求以及开放平台的运营规则。
苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清表示，苏宁易购开放平台与天猫、京东都有所不同，苏宁易购属于联营开店，对入驻商家的资质要求较高，审核较严，但商家一旦入驻，苏宁易购将会帮助商家快速成长。此次开放平台的全新升级，将会吸纳更多百货、日用品两大品类的商家入驻，这样可以解决此前苏宁易购在这两大品类商品库存种类不足的问题。
从收购红孩子，到凡客、乐蜂等等品牌的入驻，我们看到，苏宁线上去电器化走的速度远超过线下，笔者从苏宁获悉，苏宁易购近来在日用百货领域的种种动作，不仅会使苏宁易购提前完成150万商品品类的目标，也是苏宁"去电器化"战略在电商层面的体现。
写在文后
从今年3月初苏宁董事长张近东提出正考虑要把"电器"二字去掉，到如今十月底也就七个多月的时间，苏宁一桩桩震惊行业的事件，让我们看到苏宁"去电器化"已经实现了质的飞跃，如今，关注度超高的微软Surface平板电脑在苏宁，更是让苏宁彻底摆脱了"电器"二字，相信很多人从26日开始，也已经对苏宁有了全新的认识。