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什么是安防行业的真牌建设?

来源:中国安防展览网 作者:编辑部
2012/3/22 9:55:061783
  中国安防展览网讯 2012年315晚会的企业曝光,往往会遭遇市场上的惨重损失,甚至是夭折。品牌研究机构Interbrand今年初公布的《2011年佳品牌报告》显示,麦当劳排名具品牌价值公司的第六名,品牌价值355.9亿美元。而麦当劳在315之后的市场表现,正显示出其品牌强大的抗打击能力以及高顾客忠诚度。可见,品牌建设对于企业来说是多么的重要!
  
  315晚会给安防企业关于“品牌建设”的启示
  
  在国内,安防市场消费需求持续旺盛,但消费者对很多产品尚认知不足;市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快,消费行为受价格等因素的影响还比较明显,有相当数量的行业市场,品牌忠诚度还很差。而随着中国对外开放的不断扩大,许多重要外商、行业巨舰们把安防行业看成*的香饽饽,纷纷相继进入中国安防市场,外商经营本土化进程加快。此形势下,中国传统安防企业提升自己的品牌形象显得尤其重要。
  
  什么是品牌?品牌即口碑,口碑即心碑,品牌是矗立在客户心里的。安防企业若要在市场上屹立不倒,则必须树立自身的品牌。品牌不仅能解决商品销售量的问题外,还能提升产品在客户心中的感知价值,形成差异,从而提升产品的售价与毛利。品牌建设是一个长期的过程,不是广告打出来的,不是贴标语贴出来的,不是短时间能够累积起来的,而是一个循序渐进的过程。海康威视的刘宝林经理曾经说过:“品牌建设体现在企业与客户的持续互动中。持久的品牌不是“宣传”出来的,因为‘宣传’出来的品牌往往昙花一现,没有持续的品牌生命力。一个品牌要获得客户的认可,关键的是要围绕满足客户需求这一中心,珍惜客户的信任,本着负责任的态度,在技术研发、产品化、高质量交付、服务和内控管理等各方面努力做到好,解除用户的后顾之忧。这才是品牌建设的实质性内容。”品牌的力量是无穷大的,通过抓住这一品牌建设契机,打造一个个性鲜明、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势*将会为众多安防企业带来更大的价值利益!

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